-qdq167xg4awn.jpg "Pesquisa mostra como o brasileiro usa perfumes para expressar emoções")
As fragrâncias desempenham um papel que vai além de simplesmente perfumar. Segundo a pesquisa “Magic Moments”, conduzida pela dsm-firmenich, os perfumes se tornaram ferramentas de expressão pessoal, confiança e conexão social. O levantamento entrevistou mais de 10 mil consumidores em sete países, incluindo o Brasil, para entender como os aromas influenciam o estilo de vida e as emoções no dia a dia.
No Brasil, a pesquisa destacou uma forte relação emocional dos consumidores com os perfumes. Jovens de 18 a 34 anos, por exemplo, preferem fragrâncias que simbolizem confiança e positividade em momentos de celebração.
“O brasileiro gosta de perfumes que deixam rastro e que sejam sentidos à distância, como uma assinatura olfativa”, explica Patricia Nogueira, vice-presidente de Perfumaria da dsm-firmenich.
O estudo também revelou uma mudança nas preferências do público nacional, que historicamente valorizava fragrâncias frescas e leves. Recentemente, a busca por perfumes com composições mais intensas e complexas, como versões ‘elixir’ e ‘intense’, tem crescido, impulsionada pelo segmento premium e pela perfumaria de nicho.
O acesso facilitado a produtos internacionais e a influência das redes sociais, como o TikTok, têm democratizado o consumo e aumentado o conhecimento dos brasileiros sobre o universo olfativo.
Plataforma de tendências chega ao Brasil
Os resultados da pesquisa alimentam a plataforma de tendências Mind Nose + Matter™, que chega ao Brasil pela primeira vez com a edição Momentum. Após passagem por Nova York, Paris e Xangai, a iniciativa apresenta perfis olfativos desenvolvidos de forma interativa e multissensorial, conectando inovações na perfumaria aos desafios contemporâneos.
“A plataforma nos permite explorar como as fragrâncias podem responder aos desejos e emoções humanas, inspirando novos conceitos e produtos no mercado”, destaca Patricia Nogueira.
Geração Z e a conexão emocional com perfumes
Outro destaque da pesquisa foi o comportamento da geração Z, que utiliza perfumes como uma extensão de sua identidade e estado de espírito. “Para essa geração, fragrâncias energéticas ajudam a elevar o humor, aumentar a autoconfiança e estabelecer conexões com outras pessoas”, explica Justin Welch, diretor de Marketing Global da dsm-firmenich.
De acordo com Welch, os jovens valorizam autenticidade e bem-estar, enxergando os perfumes como aliados na expressão de sua individualidade.
Com um mercado bilionário em expansão, a América Latina é o segundo maior mercado mundial de fragrâncias, movimentando cerca de US$ 15 bilhões. O Brasil lidera em consumo de unidades e ocupa a segunda posição global em valor, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
O setor cresce em média 6% ao ano, impulsionado por novas tendências e pela sofisticação do público brasileiro, destaca a pesquisa.
