A Inteligência Artificial está cada vez mais presente na produção de conteúdo de qualidade e personalizado, trazendo eficiência e inovação para o marketing digital.
Atualmente, a criação e o consumo de informações estão mais rápidos do que nunca. Pense nas redes sociais: o feed de notícias parece interminável, sempre atualizado, não importa quanto tempo você passe navegando. A cada segundo, novos conteúdos surgem, transformando a internet em um vasto oceano de informações. Em meio a essa infinidade digital, surge uma pergunta crucial: como produzir materiais de qualidade que realmente se destaque e engaje o público? A resposta, cada vez mais, está na Inteligência Artificial, que se afirma como uma ferramenta essencial para a criação de tópicos impactantes e relevantes.
A IA tem se mostrado um recurso poderoso no marketing digital, oferecendo soluções que vão desde a automação de processos até a análise de dados complexos. No campo da geração de conteúdo, sua influência é profunda e multifacetada. O recente relatório de IA da Clevertap, plataforma de marketing digital especializada em retenção e engajamento de usuários, revela que 71,4% dos entrevistados afirmam que a tecnologia é amplamente utilizada pelas equipes de conteúdo. Isso destaca uma tendência crescente: a IA não é mais futurista; ela é uma realidade presente e fundamental.
Para Marcell Rosa, gerente geral e vice-presidente de vendas na América Latina da Clevertap, uma das principais vantagens em utilizar o recurso é a capacidade de personalização em larga escala: “Por meio da análise de dados de usuários, a IA pode criar conteúdos altamente personalizados que ressoam com o público alvo. Isso não apenas aumenta o engajamento, mas também constroi uma conexão mais forte entre a marca e o consumidor”.
Além disso, o especialista explica que a Inteligência Artificial traz uma eficiência sem precedentes para o processo de criação de conteúdo. “Ferramentas de geração automática de texto, como os modelos de linguagem GPT, podem produzir artigos, posts de blog e até mesmo scripts de vídeo em questão de minutos. Isso permite que as equipes de marketing se concentrem em tarefas mais estratégicas, como a definição de temas e a análise de resultados”.
Contrariando a crença de que o recurso pode ser uma ameaça à criatividade humana, ela, na verdade, amplia o horizonte criativo. Por meio da análise de grandes volumes de dados, a IA pode identificar tendências emergentes e oferecer insights que talvez passassem despercebidos. Essa capacidade de "pensar fora da caixa" permite que as marcas inovem em suas estratégias de conteúdo, criando narrativas únicas e cativantes.
À medida que a tecnologia de IA continua a evoluir, podemos esperar ver uma integração ainda maior entre humanos e máquinas na criação de conteúdo. “As ferramentas se tornarão cada vez mais sofisticadas, oferecendo ao mesmo tempo eficiência e novas formas de expressão criativa. No entanto, é essencial lembrar que a tecnologia é uma ferramenta, e não um substituto para o toque humano. O sucesso no seu uso para gerar conteúdo reside em encontrar o equilíbrio certo entre automação e autenticidade”, conclui Marcell.
(*) HOMEWORK inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.