Influenciadores virtuais criados por Inteligência Artificial superam humanos em engajamento, atraindo marcas de todos os setores. Embaixadores tradicionais ainda preferidos por marcas e consumidores pelo aspecto de autenticidade e conexão emocional.
O mundo do marketing digital está passando por uma transformação significativa, à medida que os influenciadores virtuais começam a superar os humanos em engajamento. De acordo com uma pesquisa do HypeAuditor, as personalidades criadas por Inteligência Artificial estão registrando taxas de engajamento impressionantes, chegando a 6,5% – um número que ultrapassa, e muito, a média de influenciadores humanos, cujos índices geralmente não atingem esse patamar.
Os números destacam que essa nova geração de influencers, composta por personagens gerados por computador, está atraindo marcas de todos os setores. Essas personalidades digitais, sem as limitações humanas como fadiga ou controvérsias pessoais, oferecem uma alternativa segura e eficiente para as empresas, permitindo que campanhas publicitárias sejam conduzidas de forma contínua e sem interrupções.
Ainda que essas personalidades virtuais estejam conquistando espaço, a discussão sobre autenticidade e conexão emocional permanece aberta. Para Luiz Guardieiro, diretor de receita da P3, muitas marcas e consumidores ainda preferem a interação com humanos reais, uma vez que os embaixadores tradicionais oferecem a experiência de vida e as vulnerabilidades que criam laços emocionais genuínos com o público.
“Os números falam por si: os influenciadores virtuais não são apenas uma tendência passageira, mas uma realidade que está moldando o futuro do marketing digital. As marcas que buscam maior controle sobre suas campanhas e desejam evitar riscos estão cada vez mais investindo nessas figuras digitais, que podem ser totalmente programadas para atender às necessidades específicas de cada projeto”, diz.
Com o avanço da tecnologia e a criação de personagens cada vez mais realistas, é provável que o debate sobre a ética e os impactos dessa substituição no marketing continue a crescer. Por ora, os influenciadores virtuais se mostram uma solução eficiente para as marcas, ao mesmo tempo em que lançam um desafio aos influenciadores humanos: manter sua relevância em um cenário de rápida evolução tecnológica.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
