A Meta — empresa dona do Facebook, Instagram e WhatsApp —anunciou novas ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial (IA), que fornecerão mais informação e personalização para as pessoas no momento em que descobrirem um novo produto ou serviço na internet.
A solução apresenta novas maneiras de alcançar clientes por meio de vídeos, ferramentas de IA e outros formatos de anúncios aprimorados.
Segundo a Meta, as novas opções de vídeo estão mais atraentes para contar a história de um produto em anúncios de catálogo do Advantage+. Além disso, a empresa apresenta novas formas de impulsionar vendas com os anúncios de lembrete, que destacam promoções.
"Estamos ajudando redes de mídia de varejo a alcançar clientes nos aplicativos da Meta e medir o impacto de suas campanhas omnichannel", afirmou a plataforma.
"Estamos integrando o poder do vídeo a mais produtos da suíte Advantage da Meta, para ajudar os anunciantes a se conectarem com os clientes e impulsionarem o desempenho", incluiu a empresa em comunicado.
O que muda?
- Otimizações para criativos do Advantage+, funcionalidade que agora pode otimizar automaticamente anúncios em vídeo para exibição no Reels ou nos aplicativos do Facebook e Instagram com proporção 9:16;
- Anunciantes que utilizam anúncios dinâmicos com catálogos do Advantage+ – que recomendam produtos automaticamente às pessoas com base em seus interesses –, agora também poderão importar e usar vídeos de marca ou vídeos para demonstrações de clientes, em vez de apenas imagens estáticas;
- Agora, os anunciantes poderão enviar uma imagem principal para o centro do anúncio do catálogo, enquanto a Meta utilizará a IA para mostrar às pessoas os melhores produtos do catálogo, impulsionando o desempenho.
Reels impulsionam compras da Geração Z
Segundo um levantamento da Meta, 79% da Geração Z (jovens de 18 a 24 anos) compraram um produto ou serviço após ver um Reels.
Para este estudo, uma parcela dos entrevistados da pesquisa principal da GWI, com idades entre 16 e 64 anos, que são usuários semanais do Facebook Reels ou do Instagram Reels, foi abordada.
A pesquisa foi distribuída por um painel em formato on-line para 6.758 respondentes em sete mercados (Brasil, Alemanha, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e EUA) de 14 a 24 de novembro de 2023.
46,5% dos consumidores desejam comprar produtos por conta própria, sem ajuda ou orientação.
Meta Advantage
Hoje, quase todos os anunciantes da Meta usam pelo menos um dos produtos Meta Advantage.
Em um estudo recente feito com 925 casos de uso do Conversion Lift, os anunciantes em todo o mundo obtiveram um retorno de mais de 3,47 vezes nos gastos com publicidade omnichannel (1,76 vezes na loja e 1,71 vezes online).
