A TV 3.0 chega ao Brasil em 2025, prometendo fortalecer a televisão como plataforma central de consumo audiovisual, trazendo desafios e oportunidades para o mercado.
O cenário de mídia está em constante evolução, e 2025 reserva mudanças significativas com a chegada da TV 3.0 ao Brasil. A nova tecnologia, mencionada como um dos fatores mais relevantes no ecossistema de vídeo pelo estudo Media Trends & Predictions 2025, promete fortalecer o protagonismo da televisão como plataforma central de consumo audiovisual. A transição marca um momento crucial para a indústria, que busca equilibrar inovação, engajamento de audiência e novas oportunidades de monetização.
De acordo com o relatório produzido pela Kantar IBOPE Media, a TV 3.0 chega em um momento estratégico, trazendo avanços significativos na convergência de dispositivos e ampliando a relevância das chamadas Connected TVs (CTVs). Estas, que já combinam múltiplas fontes de entretenimento em uma única tela, devem ganhar ainda mais visibilidade e centralidade com o advento da nova tecnologia.
Protagonismo e convergência tecnológica
A TV 3.0 é descrita no estudo como um marco no protagonismo da grande tela no Brasil. Ela reforça a ideia de que as CTVs não são apenas conectadas, mas convergentes, consolidando diferentes fontes de conteúdo em um único ecossistema. Essa evolução acompanha as mudanças no comportamento do consumidor, que busca experiências mais imersivas e integradas.
O documento também destaca os desafios que essa transformação traz para o mercado. A fragmentação do segmento de CTVs, com diversos dispositivos e plataformas disponíveis, dificulta o rastreamento da audiência pelos anunciantes. Por outro lado, a tecnologia oferece oportunidades significativas, como a segmentação precisa do público e a criação de fluxos de receita inovadores.
Perspectivas para 2025
Combinando modelos de assinatura, publicidade e eventos exclusivos, o mercado audiovisual se prepara para explorar ao máximo as potencialidades da TV 3.0. A expectativa é que a nova tecnologia não apenas transforme a maneira como os brasileiros consomem conteúdo, mas também traga novos horizontes para as estratégias publicitárias, especialmente ao integrar avanços tecnológicos e oferecer experiências personalizadas.
A chegada da TV 3.0 coloca o Brasil em linha com as tendências globais de convergência e inovação no mercado audiovisual. Essa transformação representa tanto um desafio quanto uma oportunidade, sinalizando que o futuro da mídia está cada vez mais conectado e convergente.
Acesse o link para baixar o estudo completo.
(*) Alexandre Gonçalves é jornalista, fundador da agenteINFORMA – conteúdo e produtos digitais, e edita as newsletters agenteGPT (insights e sua experiência de usuário do ChatGPT), e agenTV3 (monitora e faz curadoria de notícias sobre a implementação da TV 3.0 no Brasil).
