A Alcon Entertainment, produtora responsável por "Blade Runner 2049", processou a Tesla, Elon Musk e até a Warner Bros. Discovery por violação de direitos autorais. A produtora alega que o evento de lançamento do Robotaxi da Tesla, realizado no último dia 10 de outubro no estúdio da Warner Bros. Discovery em Burbank, utilizou imagens geradas por inteligência artificial que replicaram cenas do filme, o que constitui infração de direitos autorais e falsa associação.
Acusações de violação de direitos autorais
No processo, registrado nesta segunda-feira (21/10) no Tribunal Distrital dos EUA em Los Angeles, a Alcon afirma que havia negado expressamente qualquer associação de "Blade Runner 2049" com a Tesla, Musk ou qualquer empresa relacionada a ele, citando o comportamento "altamente politizado e arbitrário" do empresário, que "beira o discurso de ódio". Mesmo assim, imagens do filme, incluindo uma cena com "um sósia de Ryan Gosling" e o icônico veículo futurista da Peugeot, foram exibidas durante o evento.
A produtora acusa Musk e Tesla de violação direta, indireta e contributiva de direitos autorais, além de endosso falso, e solicita uma medida cautelar para impedir o uso futuro de qualquer imagem da Tesla relacionada ao filme, além de danos financeiros não especificados.
Recusa explícita e uso não autorizado
De acordo com a Alcon, a Warner Bros. Discovery pediu, um dia antes do evento, permissão para usar imagens de "Blade Runner 2049" na apresentação da Tesla, pedido que foi prontamente negado pelos co-CEOs da produtora, Andrew Kosove e Broderick Johnson. Mesmo após a recusa, Musk teria prosseguido com o uso de imagens geradas por IA que imitam cenas icônicas do filme. "Ele sabia que a utilização de 'BR2049' seria indevida e não autorizada, mas fez isso de qualquer forma", afirma o processo.
Impactos no mercado de parcerias
A Alcon argumenta que o uso indevido das imagens pode gerar confusão entre seus parceiros de marca, especialmente com o lançamento da série "Blade Runner 2099" para a Prime Video, que está em fase de filmagem na Europa. A empresa está em negociação com outras marcas automotivas para parcerias futuras no novo projeto.
Além disso, o processo destaca que a postura controversa de Musk torna qualquer parceria com a Tesla problemática para marcas que não concordam com suas opiniões políticas e sociais. "Se uma empresa ou seus líderes não concordam com as visões extremas de Musk, uma associação de marca com a Tesla se torna ainda mais complicada", afirma a ação judicial.
