Em 7 de novembro de 2005, há 19 anos, a Globo estreava Belíssima como sua nova novela do horário das nove. A trama de Silvio de Abreu contava com um elenco renomado e tinha Fernanda Montenegro como a grande antagonista. A interpretação da atriz, amplamente elogiada, ajudou na popularização de Bia Falcão. A personagem morreu, voltou das cinzas e acabou se transformando em um meme viral.
Sucesso da vilã
Em Belíssima, Fernanda Montenegro deu vida à personagem Bia Falcão, milionária dona da empresa de lingeries Belíssima. Apesar do sucesso financeiro, a megera tinha péssimas relações com a neta Júlia (Glória Pires), que sempre foi cobrada pela avó para ser mais parecida com a falecida mãe.
Além dos problemas com Júlia, resultados de uma obsessão com a beleza, Bia também era extremamente preconceituosa. Não à toa, a frase que viralizou e até hoje vem à mente dos telespectadores da novela foi recheada de preconceito contra os pobres. "Pobreza pega! Pega,
pega como sarna. Pega! Como um vírus. Entra pela pele, pela respiração", disse na cena que marcou a trama.
Segundo o jornalista Nilson Xavier, do site Teledramaturgia, inicialmente a personagem não existia no enredo: a ideia do autor era que Júlia, vivida por Glória Pires, sofresse nas mãos da própria mãe, que seria interpretada por Sônia Braga.
Silvio de Abreu chegou a fazer uma visita à atriz nos Estados Unidos, mas a intérprete não se acertou com a emissora e o autor preferiu criar uma nova personagem, a avó, do que substituir a atriz para a mãe. Fernanda Montenegro, é claro, foi a primeira convidada para viver Bia.
Reviravolta na história
Com um enredo repleto de traições e reviravoltas, Silvio surpreendeu o público com a morte de Bia Falcão. Um acidente automobilístico ceifou, de forma súbita, a vida da vilã no meio da novela e, com isso, a trama tomou novos rumos.
Como resgata Xavier, o dramaturgo escreveu pelo menos dois finais inéditos para Belíssima. Em ambos, ele revelava o segredo sobre as origens da personagem de Cláudia Abreu e a morte de Bia Falcão. No final exibido pela Globo, a morte de Bia se mostra uma farsa, a personagem não paga pelos seus crimes e vai viver ao lado de seu affair anos mais novo.
