Celso Portioli apresentou no ‘Domingo Legal’ os 43 influenciadores digitais contratados como embaixadores digitais do SBT. Eles vão divulgar a programação da emissora a mais de 300 milhões de seguidores.
Um dos escolhidos é Christian Figueiredo, de 30 anos, famoso pelo bordão “Eu fico loko”. Hoje, possui 11 milhões de fãs no Instagram e quase 8 milhões de inscritos em seu canal no YouTube.
Em maio de 2016, o influencer estreou o quadro ‘Me Conta Lá no Quarto’ no ‘Fantástico’. Foram 8 episódios. A cada semana, o rapaz visitava um adolescente diferente para discutir uma questão. Bullying, homossexualidade e primeira transa fizeram parte dos roteiros.
A boa ideia não teve continuidade. Foi uma tentativa da Globo de se aproximar da geração que já nasceu conectada à internet e nunca demonstrou grande interesse pela TV aberta. Esses ‘novinhos’ – ainda hoje arredios ao tradicional veículo – são imprescindíveis para o futuro do negócio.
O SBT aposta alto na capacidade de celebridades da web atraírem novo público para a emissora que briga pela vice-liderança de audiência com a Record. Além de dar programas a influenciadores populares, como Virgínia Fonseca (‘Sabadou’), criou a faixa ‘SBT Podnight’ nas madrugadas, com entrevistas feitas em canais influentes, a exemplo do Flow e PodDelas.
A contratação dos 42 embaixadores vai certamente ampliar o alcance digital da emissora de Silvio Santos, porém, pode gerar boicote de milhares de influenciadores irritados por não fazer parte do seleto grupo. Na web, os egos e a ambição financeira são ainda mais inflados do que na TV.
A presença dos famosos das redes ajudou o 'Domingo Legal' a registrar bom desempenho no Ibope. Foi vice-líder no ranking, com média de 7,6 pontos, impactando 5 milhões de pessoas na Grande São Paulo. Obteve 39% mais audiência do que o programa da semana anterior.
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