A Adidas, companhia alemã de artigos esportivos, deu uma meta mais precisa para crescimento das vendas em 2014, de uma alta de até 8%, à medida que recebe um impulso com a Copa do Mundo no Brasil, que começa no mês que vem.
Como uma patrocinadora da Copa, a Adidas fornece a bola oficial da partida e está equipando nove seleções das 32 finalistas, incluindo a atual campeã mundial Espanha e as ex-campeãs Alemanha e Argentina. "Neste ano acrescentaremos entre 1 bilhão a 1,2 bilhão de euros (US$ 1,4 bilhão a US$ 1,6 bilhão) à receita operacional, com a Copa do Mundo desempenhando um papel importante", disse o presidente-executivo Herbert Hairner para jornalistas em uma coletiva em Munique, em comentários liberados para publicação nesta quinta-feira.
Esse aumento representa uma alta de 7% a 8% ante os 14,492 bilhões de euros em vendas contabilizados pela Adidas em 2013. Anteriormente, a Adidas dera uma orientação para um aumento "de um digito alto" nas vendas com impacto cambial neutro em 2014.
A segunda maior empresa de artigos esportivos do mundo vem perdendo participação de mercado na Europa ocidental, seu território doméstico, para a Nike, que também está desafiando o domínio da companhia alemã no mercado do futebol. A Nike é a fornecedora para seleções de 10 países, incluindo a seleção brasileira, na Copa do Mundo. Hainer confirmou que a Adidas espera fazer um recorde de 2 bilhões de euros de vendas em futebol este ano, ultrapassando os US$ 2 bilhões de vendas em futebol estimados pela Nike.
A Adidas está investido uma "soma de dois dígitos na casa dos milhões" em publicidade ligada à Copa do Mundo com um foco particular em mídia social, disse Hainer, com planos para uma sala de mídia no Brasil para entregar e filtrar conteúdo das seleções e jogadores patrocinados.
