Segundo o Instituto Rede Mulher Empreendedora, quase metade dos pequenos negócios do país são liderados por mulheres. Mais de 40% dessas empreendedoras sustentam a família com seu negócio e priorizam a contratação de outras mulheres. E quando conseguem sucesso com o empreendimento, priorizam o bem-estar da família e de sua região.
O quadro mostra bem como está a situação do empreendedorismo feminino no Brasil e um dos exemplos que se encaixam em todos esses pontos é o de Yara Machado, empreendora do ramo de joias. A CEO da Céu de Prata teve o primeiro contato com as joias aos 8 anos, quando acompanhava a mãe no chão de fábrica.
Com 28 anos, casada e com dois filhos pequenos, Yara comanda uma equipe com mais de 30 colaboradores e já triplicou o faturamento anual da empresa desde que chegou à chefia. Para 2022, a expectativa da marca é chegar a R$ 15 milhões em receita, cerca de 20% a mais do que em 2021, quando o ganho foi de R$ 12 milhões.
A pandemia acabou ajudando
Curiosamente, a virada de mesa da empreendedora aconteceu justamente durante a pandemia. A situação de isolamento social fez com que muitas lojas físicas fechassem e a venda online se tornasse uma alternativa segura e eficaz para o consumidor. Nesse cenário, a marca passou a investir mais na plataforma digital, nos sistemas de entregas e no posicionamento junto ao público.
Ela idealizou o sistema clique e retire, no qual o cliente pode comprar online e retirar os produtos quando quiser, presencialmente, na loja.
“As mulheres têm mais flexibilidade para tomar decisões e levam em conta fatores diversos, não apenas os impactos financeiros. Esse cenário permite gestões mais integradas e holísticas, que trazem resultados nos negócios, mas também qualidade de vida e engajamento para equipes e clientes. Quando uma mulher dá certo, a sociedade dá certo”, analisa Yara.
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