Muito frequentes nos Estados Unidos, as franquias home-based, que permitem ao empreendedor trabalhar de casa, ganham espaço no mercado brasileiro. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), a vertente cresceu 15% em 2014, na comparação com o ano anterior, e expectativas são de elevação em 2015.
Para presidente do Grupo Multifranquias, Edson Ramuth, o crescimento das franquias home-based, ou microfranquias, no Brasil muito tem a ver com a vontade das pessoas de largarem o emprego tradicional e serem donas do próprio negócio. “É importante lembrar que 70% da população do Brasil é da classe média, que quer ser empreendedora. Nada melhor, então, do que começar por uma opção de baixo investimento, menor risco e rápido retorno", diz. De acordo com ele, o prazo de retorno das franquias tradicionais é de 24 meses em média, enquanto o das microfranquias é de 12. "O crescimento do mercado de home-based nos últimos meses se dá por esse atrativo”, afirma Ramuth, que também foi diretor de microfranquias da ABF e cuja empresa é proprietárias de marcas como Walking Party e AutoSpa Express.
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O diretor da ABF André Friedheim ressalta que, além do atrativo financeiro, decorrente do atual cenário econômico brasileiro, existe, também, um processo de profissionalização da área de serviços no País, o que implica diretamente o desenvolvimento das franquias home-based, a maioria vinculada a este segmento.
O sistema é vantajoso em relação ao valor do investimento, custo fixo, faturamento e flexibilidade de horários - que permite que o empresário abra uma franquia e trabalhe por meio período, sem necessariamente abandonar o emprego atual. Com uma aplicação inicial que varia de R$ 10 mil a R$ 208 mil, é possível alcançar um faturamento mensal de até R$ 150 mil, dependendo do serviço oferecido pela rede.
Empresa móvel
“A grande vantagem é que no sistema home-based o franqueado não precisa ter escritório, o que poderia ser desvio de foco. O tempo que ele perde indo para o escritório, muitas vezes para não fazer nada, poderia estar em contato com um cliente, na rua, de forma mais produtiva ”. Quem diz isso é o presidente da rede nacional de franquias de serviços de limpeza Limpidus, Fernando Sodré.
A Limpidus presta serviço a empresas comerciais e está no mercado há 35 anos, sendo 25 por meio de sistema de franquias. Atualmente, a rede conta com aproximadamente três mil clientes e cem franquias. O investimento inicial para o negócio pode ser de R$ 39 mil a R$ 208 mil e o faturamento médio do franqueado, em torno de R$ 150 mil por mês.
A ex-gerente de um salão de beleza Dalva Betting abriu uma rede Limpidus com seu filho, Leandro Betting, em janeiro de 2014, com investimento aproximado de R$ 30 mil. Atualmente, o negócio fatura em média R$ 42 mil por mês, segundo ela. Dalva conta que a credibilidade da marca, o baixo valor inicial e o modelo home-based foram essenciais para tomada de decisão. "Sem dúvida, poder trabalhar de casa foi um grande diferencial. Não ter horário comercial fixo faz com que estejamos disponíveis, tanto para clientes quanto para funcionários o tempo todo."
Sodré, da Limpídus, destaca que um erro muito comum das pessoas em relação a esse modelo é achar que, por ser em casa, há menos trabalho. “Os proprietários não ficam em casa de pijama o dia todo, controlando tudo do computador. O dia a dia é bem intenso e dinâmico. Eles saem para vender, prospectar, treinar equipes, acompanhar o trabalho etc. Acontece como em qualquer franquia. A diferença é que esta é móvel”, diz.
“Quem faz o gol é o franqueado”
Os três profissionais da área são unânimes em apontar que quem determina o faturamento da franquia no sistema home-based é o próprio franqueado. “Como em toda franquia, há um treinamento inicial, mas quem faz o gol é o franqueado. As características pessoais dele são o diferencial. Ele precisa ser disciplinado quanto aos horários e compromissos, ter visão, iniciativa, saber se motivar. O crescimento do negócio depende muito da pessoa”, afirma o diretor da ABF Friedheim.
Veja algumas opções de franquias nesta área:
Limpidus
Serviços de limpeza corporativa
Investimento inicial: R$ 39 mil a R$ 208 mil
Faturamento médio mensal: R$ 150 mil
Prazo de retorno: 12 a 24 meses
AutoSpa Express
Serviços de limpeza e estética automotiva
Investimento inicial: R$ 13 mil (com kit inicial)
Faturamento médio mensal: De R$ 5 mil até R$ 100 mil
Prazo de retorno: Aproximadamente 12 meses
Light Depil
Serviços de depilação e estética
Investimento inicial: R$ 13 mil (com kit inicial)
Faturamento médio mensal: De R$ 5 mil até R$ 30 mil
Prazo de retorno: Aproximadamente 12 meses
Mundo das Pérolas
Vendas de joias em pérola
Investimento inicial: R$ 9.900 mil (com kit inicial)
Faturamento médio mensal: De R$ 5 mil até R$ 30 mil
Prazo de retorno: Aproximadamente 6 meses
Walking Party
Serviço de ônibus balada
Investimento inicial: R$ 80 mil (comprar ônibus + customização)
Faturamento médio mensal: R$ 30 mil
Prazo de retorno: Aproximadamente 12 meses
