A publicidade digital oferece um leque de possibilidades para as marcas alcançarem seus públicos-alvo. E quando se trata de aumentar a visibilidade e a credibilidade de uma empresa, os portais de notícias se destacam como uma plataforma estratégica.
Dos formatos diversos ao alcance de públicos distintos, especialistas ouvidos pelo Terra detalham as vantagens de anunciar em um portal de notícias.
Diversidade de formatos para todos os objetivos
Os formatos de anúncios disponíveis nos portais de notícias são variados e podem ser adaptados às necessidades de cada campanha. Desde banners tradicionais até vídeos envolventes, passando por conteúdos patrocinados que se integram naturalmente ao conteúdo editorial, as opções são diversas. Essa flexibilidade permite que as marcas escolham o formato ideal para cada objetivo, seja ele aumentar a awareness, gerar leads ou impulsionar as vendas.
Credibilidade e confiança
Ao anunciar em um portal de notícias renomado, as marcas se associam a um conteúdo confiável e relevante, o que gera maior credibilidade aos seus produtos e serviços. Os leitores desses veículos tendem a confiar mais nas informações apresentadas, o que se traduz em uma maior propensão à compra.
Conteúdo patrocinado
Além dos formatos tradicionais de anúncios, os portais de notícias oferecem a oportunidade de criar conteúdos patrocinados, como artigos, infográficos e vídeos, que abordam temas relevantes para o público-alvo da marca. Essa estratégia permite construir uma narrativa mais completa e estabelecer uma conexão mais profunda com os consumidores.
Análise de dados em tempo real para otimização contínua
As plataformas de publicidade dos portais de notícias oferecem ferramentas de análise que permitem acompanhar o desempenho das campanhas em tempo real. Com essas informações, é possível identificar quais formatos e mensagens são mais eficazes e realizar ajustes na estratégia para otimizar os resultados.
Alcance de um público qualificado
Reportagens de notícias que abordam de forma séria temas como finanças, economia, negócios, sociedade e o dia a dia das empresas atraem um público qualificado para os anunciantes. Ao escolher um veículo de comunicação, é fundamental que suas editorias façam sentido para o público-alvo da sua empresa, seja ele B2C ou B2B. O primeiro passo é definir se o objetivo é aumentar a visibilidade da marca ou promover um produto ou serviço específico.
Segmentação geográfica e de interesse
Veículos de comunicação, sejam eles regionais, nacionais ou especializados em um nicho específico (como economia), oferecem uma segmentação precisa, direcionando os esforços para um público mais qualificado. Ao investir em branding, é possível direcionar os recursos para um público específico, seja por localização geográfica ou por interesses relacionados ao seu negócio.
Otimização da jornada do cliente
Os portais de notícias possuem um alcance muito maior do que os sites corporativos, permitindo levar um público mais amplo para a sua marca. Ao direcionar o tráfego de um anúncio em um portal de notícias para uma landing page ou para o seu site, é possível gerar leads qualificados e aumentar o interesse do público em seus produtos ou serviços. Essa estratégia integrada, que combina branding, marketing e vendas, otimiza os recursos e permite uma comunicação mais eficaz com o público certo.
Melhora no SEO
Os backlinks provenientes de portais de notícias contribuem para o posicionamento da marca nos resultados de busca.
Acompanhamento de tendências
Ao estar presente em um ambiente dinâmico como os portais de notícias, as marcas podem identificar as últimas tendências do mercado e adaptar suas estratégias de acordo. Além disso, gera oportunidades de novas parcerias, uma vez que pode abrir portas para colaborações com marcas e influenciadores.
Fontes: Vagner Novaes Tranche, coordenador dos cursos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas da Universidade Cruzeiro do Sul (São Paulo); Lilian Carvalho, PhD em Marketing e coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP e fundadora da Método Lumière; Luiz Ribeiro, consultor em comunicação empresarial.
