Os Jogos Paralímpicos de Paris 2024 trouxeram recordes para o Brasil não só no número de medalhas, mas também nas redes sociais. No ranking de perfis com conteúdos exclusivamente paralímpicos, o Comitê Paralímpico Brasileiro é lider.
O Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) terminou os jogos deste ano com o saldo de 89 pódios, superando as 72 medalhas conquistadas em Tóquio. No ranking de medalhas, o Brasil encerrou os Jogos de Paris na quinta posição.
Além dos resultados esportivos, o destaque de crescimento nas redes sociais do CPB também foi histórico, O perfil somou mais de 1,3 milhões de seguidores nas redes sociais - considerando Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube.
Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, a força do Comitê Brasileiro Paralímpico é clara, tendo como principal destaque um perfil exclusivo para o assunto.
"O Comitê Paralímpico Brasileiro se destaca por ter um perfil totalmente dedicado ao conteúdo paralímpico, o que não apenas amplifica a visibilidade dos atletas e eventos, mas também cria uma conexão mais profunda com o público. Esse foco exclusivo é uma vantagem competitiva significativa, posicionando o CPB à frente dos seus concorrentes internacionais em termos de engajamento e relevância digital, o que resulta em um grande número de seguidores", explica Fábio.
Cem dias antes das Paralímpiadas de 2024, o Comitê Brasileiro tinha aproximadamente 1 milhão de seguidores. O bom desempenho nos Jogos de Paris, somado ao incentivo do público ao torneio, gerou aumento em 30% nos perfis do CPB.
"Esse crescimento de 30% no número de seguidores do Comitê Paralímpico Brasileiro é um indicativo claro do impacto positivo que o bom desempenho dos atletas e o engajamento do público têm nas redes sociais. Esse aumento expressivo demonstra não apenas o crescente interesse pelo paralímpico, mas também a eficiência das estratégias de comunicação e marketing adotadas pelo CPB," explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
A rede social que mais se destacou, com maior aumento percentual, foi o Instagram, que chegou a 426 mil seguidores, um crescimento de aproximadamente 194%.
No Facebook, o perfil chegou a 588 mil fãs, com a maior quantidade absoluta de inscritos. Na última atualização do X (antigo Twitter), o CPB possuía 148.900 seguidores. Já no TikTok e YouTube, os números são de 178.000 e 29.900 seguidores, respectivamente.
O destaque nas redes também aumentou a visibilidades do perfil para as marcas. A Recoma, empresa especializada em pisos esportivos, foi uma das marcas que investiu montando uma quadra poliesportiva na Casa Brasil Paralímpica.
"Nós marcamos presença na Casa Brasil durante o período dos Jogos Olímpicos, e agora também, nas Paralimpíadas. Executamos uma quadra no espaço para as pessoas usufruírem e praticarem diversos tipos de esportes. Para nós foi uma honra ter contribuído com as ativações e ver a nossa marca exposta e representada no local" finalizou Sergio Schildt, presidente da Recoma, empresa que fornece equipamentos para o Centro Paralímpico brasileiro.
Números absolutos das redes sociais dos comitês
Brasil
Facebook: 588 mil seguidores
Instagram: 426 mil seguidores
Tik Tok: 178 mil seguidores
Twitter/X: 148.9 mil seguidores
Youtube: 29.9 mil seguidores
Soma: 1.369.900 milhão
Grã-Bretanha
Facebook: 252 mil seguidores
Instagram: 68.4 mil seguidores
Tik Tok: 95.1 mil seguidores
Twitter/X : 281.666 seguidores
Youtube: 1.36 mil seguidores
Soma: 698.526 seguidores
Austrália
Facebook: 105 mil seguidores
Instagram: 49.2 mil seguidores
Tik Tok: 29.6 mil seguidores
Twitter/X: 36.575 seguidores
Youtube: 2.22 mil seguidores
Soma: 222.575 seguidores
México
Facebook: 166 mil seguidores
Instagram: 26,6 mil seguidores
Tik Tok: 7.788 seguidores
Twitter/X: 12.934 seguidores
Youtube: 2.2 mil seguidores
Soma : 215.522 seguidores
França
Facebook: 97 mil seguidores
Instagram: 30.7 mil seguidores
Tik Tok: não tem
Twitter/X: 42.238 seguidores
Youtube: 725 seguidores
Soma: 170.663 seguidores
Canadá
Facebook: 72 mil seguidores
Instagram: 24.6 mil seguidores
Tik Tok: 5.872 seguidores
Twitter/X: 39.832 mil seguidores
Youtube: 2.15 mil seguidores
Soma: 144.454 seguidores
Alemanha
Facebook: 96 mil seguidores
Instagram: 41.9 mil seguidores
Tik Tok: 7.985 seguidores
Twitter/X: 4.541 seguidores
Youtube: 978 seguidores
Soma: 151.404 seguidores
Itália
Facebook: 64 mil seguidores
Instagram: 40.6 mil seguidores
Tik Tok: 22.1 mil seguidores
Twitter/X: 8.776 seguidores
Youtube: 2.68 mil seguidores
Soma: 138.155 seguidores
Espanha
Facebook: 41 mil seguidores
Instagram: 35.2 mil seguidores
Tik Tok: 3.506 seguidores
Twitter/X: 30.703 seguidores
Youtube: 7.69 mil seguidores
Soma: 118.099 seguidores
Japão
Facebook: 15 mil seguidores
Instagram: 7.116 seguidores
Tik Tok : não tem
Twitter/X: 25.060 seguidores
Youtube: não tem
Soma: 47.176 seguidores
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