Rayssa Leal e Rebeca Andrade são dois fenômenos não só dentro de suas modalidades esportivas, mas também no cenário do marketing. As duas construíram marcas tão consolidadas em suas carreiras que, entre seus patrocinadores, estão alguns que nem relação com o esporte têm, mas apresentam uma certa familiaridade com atleta e público.
Suas histórias de superação somadas ao talento nato e muita dedicação podem ser um dos segredos para tamanha identificação, como comenta Eduardo Rodriguez, CEO da M.SEO Marketing.
"Eu vejo a Rebeca e a Rayssa como muito mais do que atletas talentosas. Elas têm histórias incríveis de superação e uma conexão genuína com o público. Isso faz com que as pessoas se identifiquem e se inspirem nelas. As marcas percebem esse poder de comunicação e querem se associar a esses valores autênticos e inspiradores, que vão além do esporte. Elas são influenciadoras natas, com uma presença forte nas redes sociais que toca diversos tipos de público", avalia.
Enquanto a Fadinha conta com 6,4 milhões de seguidores só no Instagram, Rebeca soma 2,7 milhões. A ginasta, dona de dois pódios olímpicos (ouro no salto e prata nas barras assimétricas em Tóquio-2020), foi somando feitos inéditos e conquistando o público ao seu redor. Ela se tornou a primeira brasileira a faturar mais de uma medalha em um Campeonato Mundial de ginástica artística, ao levar o ouro e a prata em 2021, em Kitakyushu, além de ter sido ouro e bronze em Liverpool 2022; ouro, prata e bronze na Antuérpia 2023; e também conquistou uma dobradinha dourada nos Jogos Pan-Americanos de Santiago 2023.
Assim, ela foi chamando a atenção dos investidores que viram na ginasta uma oportunidade, literalmente, de ouro. Até agora, ela já se tornou garota-propaganda da Panasonic, Riachuelo, Medley, Adidas, Invisalign, Sankhya, Vult, Volvo, Parmalat Wheyfit, Docile e Hemmer.
Segundo a própria atleta, algumas marcas não são relacionadas ao esporte, mas têm identificação com a forma como ela pensa e se posiciona. "Conquistei um espaço que vai além do esporte", celebrou Rebeca.
A visibilidade alcançada pela ginasta, inclusive, já ajudou a atrair patrocínio para a própria Confederação Brasileira de Ginástica, o que, além de seus feitos, a torna o grande nome da delegação para os Jogos de Paris.
"À medida que vão ganhando mais notoriedade e projeção, essas atletas se tornam protagonistas na inspiração de novas meninas acreditarem no sonho da carreira profissional esportiva. Nesse caso, na ginástica e no skate, e, além disso, constróem uma audiência relevante em seus canais próprios de mídias sociais, fator chave na decisão de marcas patrocinadoras não só durante, mas também depois de suas carreiras", comenta o professor de Marketing Esportivo da ESPM, Ivan Martinho.
Queridinha da Geração Z
Já a fadinha do skate, assim como Rebeca, também é a cara da Geração Z -- e isso não passou despercebido pelos patrocinadores. A jovem skatista ganhou tanto espaço na mídia que é patrocinada por 12 marcas, e é a atleta que detém um dos maiores números em patrocínios considerados de excelência. Além da Louis Vuitton (Rayssa é a primeira brasileira embaixadora da marca), ela tem o apoio da Vivo, Nescau, Banco do Brasil, Docile, Oakley, Corona, JBL, Hurley, April Skateboard, Monster Energy e Nike. Rayssa, inclusive, ganhou um tênis da marca especialmente confeccionado para ela: o SB Zoom Verona Slipe x Rayssa Leal.
O sucesso pode ser explicado por um estudo da consultoria Hookit, especializada na análise do poder econômico das redes sociais, que evidenciou que um simples post da skatista após a conquista olímpica rendeu cerca de US$ 800 mil (cerca de R$ 4,4 milhões na cotação atual) para quem investiu na jovem de 16 anos.
Isso porque a Geração Z, à qual ambas pertencem, tem um poder de compra estimado em US$ 140 bilhões anuais (equivalente a R$ 780,7 bi na cotação atual). Este é o segmento consumidor que mais cresce no mundo.
"O marketing é fundamental na carreira de atletas como a Rebeca e a Rayssa. Ele não só aumenta a visibilidade delas, mas também abre portas para patrocínios e outras oportunidades. Com uma boa estratégia de marketing, elas conseguem se posicionar melhor no mercado, atrair mais fãs e garantir um suporte financeiro importante para continuar se dedicando ao esporte", completa Eduardo Rodriguez.
Rayssa acaba de completar 16 anos e é um dos principais nomes do skate mundial com um currículo expressivo: medalha de ouro nos jogos Pan-Americanos de 2023, no Chile, prata nos Jogos Olímpicos de Tóquio-2020, campeã mundial no WS e é a atual bicampeã do SLS e nos X Games.
Tanto Rayssa quanto Rebeca chegam aos Jogos de Paris como favoritas a medalhas em suas categorias.
Confira a programação:
Ginástica Artística – de 27 julho a 5 de agosto
Skate - dias 27 e 28 de julho, e 6 e 7 de agosto.
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