Você lembra o nome desses estádios antes de serem patrocinados por marcas?

O 'naming rights' tem feito sucesso no Brasil

Foto: iStock/Torcedores.com

Naming rights?

Esse é o termo referente a quando uma empresa compra o direito de usar sua marca no nome de algum empreendimento. No Brasil, essa 'moda' tem se destacado em estádios de futebol e movimenta muita grana!

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São muitos

Um caso recente de 'naming rights' é o do Morumbi. O São Paulo, em acordo com a multinacional de alimentos Mondelez, dona da Bis, mudou o nome para 'MorumBIS' em analogia ao chocolate. Nesse caso, o nome seguiu parecido. Mas você lembra o nome antigo desses outros estádios?

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Neo Quimica Arena

O estádio do Corinthians é chamado assim desde 2020, por conta de um contrato do time com a Hypera Pharma. Mas, antes de 2020, o local era chamado de Itaquerão ou Arena Corinthians.

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Allianz Parque

Desde 2012, a 'casa' do Palmeiras é o Allianz Parque. Mas, esse também é um caso de naming rights, após acordo com a Allianz Brasil, empresa de seguros. Antes, o local se chamava Parque Antarctica ou Palestra Itália -- e o nome era esse pois o local pertencia à Companhia Antarctica Paulista, produtora de bebidas que deu origem à Ambev.

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Ligga Arena

O estádio do Athletico Paranaense mudou de nome em 2023, após a empresa Ligga, que é patrocinadora do clube, adquirir os direitos de nome . Inicialmente, se trata da Arena da Baixada, ou Estádio Joaquim Américo Guimarães -- que, em meados de 2006, já se chamou Kyocera Arena, também por acordo de naming rights.

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Arena BRB

Em 2022, o Estádio Nacional de Brasília Mané Garrincha passou a se chamar Arena BRB, após o Banco do Brasil adquirir os direitos de nome. Nesse caso, o estádio não é de nenhum time em específico, e também é um espaço conhecido por receber shows internacionais.

Foto: Reprodução/Instagram/@ArenaBRB

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