Era janeiro de 2012 quando a britânica Lucy Aitken Read decidiu deixar de lavar o cabelo com xampu e, desde então, não voltou a usá-lo nenhuma vez. Satisfeita, ela conta que os motivos para essa "revolução" foram vários.
"Queria economizar dinheiro, reduzir a quantidade de químicos que usava no meu corpo, sobretudo os cancerígenos, e simplificar a minha vida", diz à BBC.
A decisão foi tomada após Lucy ler uma reportagem que afirmava que as mulheres costumam colocar no corpo 515 químicos por dia. Ela viu, então, a embalagem de seu xampu em busca da lista de ingredientes. "Não reconhecia a metade deles", explica.
E a mudança foi drástica: Lucy, que usava dois ou três produtos diariamente para lavar, desembaraçar, hidratar e nutrir o cabelo, passou a usar apenas água. "No começo foi difícil", lembra. "Passei por três meses do cabelo horrível, e depois foram mais dois meses com o cabelo regular", diz.
"Mas agora, para falar a verdade, eu tenho um cabelo maravilhoso", afirma, feliz com seu longo cabelo ruivo, que mantém hidratado lavando com água a cada uma ou duas semanas e aplicando um ovo a cada 11 dias.
Além disso, ela já não tem o problemas com cheiro. Agora, seu cabelo cheira a humano, diz. "Mas quando comecei não sabia da existência de óleos essenciais e outros produtos naturais que poderiam ser usados, porque fiz tudo por conta própria, sem apoio nenhum", conta.
Assim, para que iniciantes não se sintam tão sozinhos quanto ela, Lucy criou um blog, Lulastic.co.uk.
No ano passado, também publicou o livro Happy Hair: The definitive guide to give up shampoo (Cabelo feliz: o guia definitivo para abandonar o xampu) e deu início ao movimento No 'Poo (abreviatura em inglês para 'sem xampú'), que ganha adeptos.
Água ou bicarbonato e vinagre
A nicaraguense Claudia Siu se inspirou em um site e um livro similar para largar o xampu há oito meses. Sua motivação foi a saúde, "por todos os perturbadores endócrinos que esses produtos têm", mas acima de tudo o desejo de reduzir o impacto ambiental e a água gasta para lavar os cabelos. "O xampu vai com a água, que em seguida, bebemos ou é usada na agricultura", explica.
Por isso, mudou seus hábitos de higiene de cabelo entre uma série de outras opções verdes, como a redução do consumo de carne e optar por comprar vegetais orgânicos diretamente de agricultores.
A rotina de Siu hoje não inclui só a água, como a de Lucy. A nicaraguense usa uma solução de bicarbonato de sódio e vinagre de maçã na água. "Todo mundo tem que encontrar uma receita que melhor se adapte às características do seu couro cabeludo", explica ela. "Mas, no meu caso, misturo duas colheres de sopa de bicarbonato de sódio em meio copo de água fria e aplico a solução nos cabelos molhados, massageando, e evitando o contato direto com o couro cabeludo para não irritar. Em seguida, adiciono duas colheres de sopa de vinagre a meio copo de água e, novamente, aplico a mistura no cabelo e lavo", diz. "O vinagre equilibra o pH do couro cabeludo e atua como um antibacteriano natural".
Quebrar o ciclo
Siu faz tudo isso apenas uma vez por mês. "O objetivo era esse, embora tenha começado a usar menos xampu e espaçado as lavadas. Quando consegui lavar o cabelo uma vez por semana é que comecei a aplicar o método do No 'Poo", conta. Ela afirma que o xampu altera o pH do couro cabeludo e tem ação antibacteriana natural.
Siu deixa claro que existem outras fórmulas - "há outras mais tradicionais, como argila verde ou agave" - e reconhece que essa mudança é um processo que requer paciência. "Não é para todos", completa ela, que atualmente usa alternativas naturais.
Adaptação
A pessoa terá de passar por um período com o cabelo muito oleoso ou couro cabeludo irritado e com caspa. "A caspa é uma indicação de que o couro cabeludo está se adaptando, mas pode ser muito desconfortável em reuniões de negócios", diz Siu, por experiência própria.
"É um grande desafio, um compromisso verdadeiro", admite. "Mas eu ainda tenho a alegria de estar fazendo minha parte para ajudar o meio ambiente."
Indústria da beleza
Um estudo do banco de investimentos Goldman Sachs estimou em 2014 que a despesa global na indústria de produtos para o cabelo é de US$ 38 bilhões por ano e cresce anualmente a uma taxa de 7%.
