Em uma indústria onde as modelos magras são a regra e mulheres acima do peso são a exceção, a H&M lançou uma coleção moda praia estrelada pela norte americana Jennie Runk, que veste manequim 44. Diferentemente da maioria dos ensaios desse tipo, a marca não rotulou a coleção como “plus size”, mas simplesmente como uma linha de produtos para o verão. “A seção não é rotulada como moda praia para plus size. É apenas moda praia”, disse a feminista Jenna Sauers para o jornal Daily Mail.
Ainda que os modelos estejam disponíveis apenas em tamanhos grandes, a coleção é apresentada como “nova moda praia da temporada”. Para Sauers, esse é um passo para que deixem de rotular esse tipo de moda como “plus size” e passem a ver as peças maiores de forma natural.
Segundo a marca, as consumidoras estão enviando mensagens elogiando a campanha. "Muito obrigado por usar Jennie Runk como uma modelo para a coleção de biquínis. O fato de voês fazerem isso sem chamar a atenção torna a iniciativa ainda mais louvável”, escreveu uma cliente. "Eu adoro ver uma menina com o meu tipo de corpo para representar o site”, acrescentou outra.
Jennie Runk disse que está “ansiosa para o dia em que o ‘plus size’ não existir mais”. "Nós estamos tentando criar um movimento para cada mulher amar o próprio corpo, independente do tipo de corpo que ela tiver”, disse a modelo
