Elis Regina canta com a filha em vídeo; saiba como anúncio foi criado
Campanha da Volkswagen criou dueto inédito da cantora com a filha Maria Rita cantando "Como Nossos Pais"
A inteligência artificial (IA) foi utilizada em uma campanha lançada nesta segunda-feira (3) pela Volkswagen. O comercial, que comemora os 70 anos da empresa, usa a tecnologia para promover um encontro da cantora Maria Rita com sua mãe Elis Regina, 41 anos após sua partida.
Na gravação, Maria Rita canta o clássico "Como Nossos Pais", composta por Belchior — que também é lembrado no comercial. A música foi eternizada na voz de Elis Regina.
"A Volkswagen tá completando 70 anos de Brasil. E, para comemorar, me convidou para participar de uma campanha linda, de arrepiar… além disso, eu realizei meu sonho. Foi um momento mágico. Muito obrigada @VWBrasil. 🥹🥲 não vou dar spoiler... mas é lindo 💙 assistam!", escreveu Maria Rita em seu Instagram.
No comercial, enquanto a cantora dirige em uma estrada um ID.Buzz, que é a versão 100% elétrica da Kombi, Elis Regina surge ao lado conduzindo uma Kombi clássica e mãe e filha fazem um dueto inédito.
Intérprete de clássicos como "Águas de Março" e "O Bêbado e a Equilibrista", Elis Regina faleceu em 1982, quando Maria Rita tinha apenas quatro anos.
Inteligência artificial
O vídeo contou com uma tecnologia de inteligência artificial treinada para o reconhecimento facial de Elis Regina. A Volkswagen diz que o processo foi diferente do que costuma ocorrer em projetos de IA que utilizam tecnologias pré-treinadas para obter o mesmo resultado.
A montadora afirmou que a agência e a produtora se uniram a uma empresa de pós-produção americana especializada e com repertório de projetos realizados para a indústria cinematográfica de Hollywood. Uma dublê de corpo recebeu o "rosto digital" da cantora, em um processo conhecido há alguns anos e apelidado de deepfake.
"Durante dias, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagens de Elis, chegando ao inédito e surpreendente resultado do rosto da cantora".
De acordo com o Tecnoblog, foram utilizados os programas AutoEncoders e StyleGan 3 nesta produção.
Os programas usam redes neurais artificiais, onde sistemas do computador são modelados a partir de conexões neurais no cérebro humano.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcidio Caldeira. A direção musical foi conduzida por Hilton Raw, da Raw Audio.
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