Marca brasileira de cosméticos vai vender batons em troca de moeda virtual do TikTok

A empresa brasileira de cosméticos "Quem Disse, Berenice?" é a primeira marca do mundo a aceitar moedas do TikTok na compra de produtos na plataforma. A nova ação da empresa vai vender batons em uma live na rede social. 

O projeto é uma parceria da "Quem Disse, Berenice?" com o TikTok e criado pela W3Haus. A marca de maquiagem vai converter os gifts, os presentes enviados para influenciadores nas lives da plataforma, em produtos reais do seu portfólio.

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Para adquirir os produtos, os consumidores poderão comprar o "Berê Gift" em uma transmissão ao vivo que acontece no dia 27 de maio. Os gifts depois poderão ser trocados por batons da marca.

Foco na Geração Z ‏     

Segundo dados da pesquisa TIC Kids Online Brasil 2023, o TikTok é a principal plataforma na hora de tomada de decisões de compras para a Geração Z, público-alvo da marca.

A maioria dos entrevistados (72%) afirmaram ter comprado um produto após vê-lo na plataforma. Além disso, o estudo ainda aponta que esta rede social influencia decisões desta geração em 62% - mais do que qualquer outra - e só vem em uma crescente neste cenário, com um aumento de 15% em relação a 2022.

"Estamos cada vez mais nos aproximando desta plataforma para nos comunicarmos com nosso público-alvo, a Geração Z, e Berê Gift é uma solução inteligente para permear conteúdo relevante ao longo da jornada de compra deste público – tudo isso dentro de uma mesma rede social”, disse Marcela de Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, em comunicado. 

Live

A função disponibilizada pela marca estará disponível apenas durante a live no perfil da influenciadora Luiza Parente (@luizaparente), que começa às 20h, no dia 27 de maio e tem duração prevista entre 30 minutos e 1 hora.

Para comprar o batom, o público deverá adquirir moedas do TikTok no valor equivalente a 24 reais - mais ou menos, 477 moedas do TikTok - e, durante a live, enviar o Berê Gift.

Os consumidores que enviarem o gift vão receber por DM um cupom, que será revertido em um Batom Matte Berê, de Quem Disse, Berenice?, por quase 50% de desconto (de 47,90 reais por 24 reais) no site da marca.

Além de Luiza Parente, Nathalla Gois também conduzirá a live diretamente da loja modelo da marca, no Morumbi Shopping, em São Paulo (SP), e aqueles que tiverem interesse poderão conferir presencialmente a gravação da live.

“Convidamos duas influenciadoras muito relevantes na rede, que vão conduzir a live com conteúdo consistente sobre maquiagem ao mesmo tempo que possibilitam a oportunidade de comprar o batom por meio das moedas do TikTok. Esta é uma forma de hackear a venda de produtos de maneira inovadora pela plataforma e trazendo benefícios para nossas consumidoras”, afirma Marcela.