Nova Lu do Magalu usou IA e Unreal Engine 5 para ficar mais realista

Desenvolvida na Unreal Engine 5, a nova Lu recebeu tratamentos baseados em tecnologias avançadas de inteligência artificial

Por: Murilo Tunholi

2 jul 2024 - 03h03

(atualizado às 19h15)

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O Magazine Luiza revelou, nesta segunda-feira (1º), uma nova versão da Lu — a influenciadora virtual da empresa. Com visual mais realista e detalhado, a avatar do Magalu ainda ganhou recursos de inteligência artificial (IA) avançados, capazes de analisar contextos de conversas e gerar movimentos corporais humanizadas em tempo real.

A nova Lu chega preparada para integrações e projetos futuros com IA. Desenvolvida no motor gráfico Unreal Engine 5, a personagem recebeu tratamentos baseados em tecnologias presentes em videogames e produções audiovisuais de grande orçamento, como Fortnite e a série de Fallout.

Por meio de aprendizado de máquina, por exemplo, a Lu vai aprender a se movimentar de forma mais humanizada e natural.

Já as tecnologias avançadas de texturas e iluminação vão garantir um aspecto fotorrealista à pele e às roupas da personagem.

Lançamento da nova Lu aconteceu em São Paulo, em 1º de junho de 2024 (Imagem: Murilo Tunholi/Canaltech)
Foto: Canaltech

A Unreal Engine também garante novas habilidades baseadas em inteligência artificial, como:

Direção por IA avançada: capacidade de analisar contexto das conversas, reconhecer emoções e ajustar comportamentos, assim como respostas da Lu;
Movimentos realistas por IA: capacidade de gerar movimentos corporais e expressões faciais em tempo real.

As vantagens da nova Lu

Visual antigo (à esquerda) e novo (à direita) da Lu (Imagem: Magalu/Divulgação)
Foto: Canaltech

A transformação da Lu visa não só tornar a avatar mais realista, como também facilitar a aparição dela em diversos ambientes.

Em comunicado oficial, a gerente de conteúdo e redes sociais do Magalu, Aline Izo, explicou que a influenciadora ganha condições de ser inserida mais rapidamente em propagandas de TV, apresentações ao vivo, fazer interações com áudio e até mesmo ser palestrante em eventos.

"Com essa atualização, o impacto para o negócio será significativo, porque iremos potencializar a presença da Lu como influenciadora e como fonte de monetização para a companhia", afirmou a executiva da campanha.

Lu, do Magalu, existe há mais de 20 anos

Linha do tempo da Lu (Imagem: Murilo Tunholi/Canaltech)
Foto: Canaltech

Esse é o novo capítulo da influenciadora virtual, que existe há mais de 20 anos. Com as mudanças, o Magalu espera humanizar a Lu, permitindo que a avatar interaja de maneira mais natural e fluida nas redes sociais. Além disso, a empresa quer fortalecer a conexão da personagem com o público.

A personagem surgiu em 2003 como uma vendedora virtual chamada "Tia Luiza". Em 2009, aconteceu a transformação em Lu, que se tornou a criadora de conteúdo oficial da empresa.

Já em 2017, a avatar estreou o conceito de influenciadora virtual no Magalu. Mais recentemente, em 2021, a Lu se tornou uma influenciadora de lifestyle para se aproximar das marcas.

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