X: por que mudar nome do Twitter pode causar problemas a Elon Musk?
A mudança no nome da rede pode acabar com construção de marca que evoluiu por décadas
O mais novo movimento de Elon Musk na liderança do Twitter — agora renomeado de "X" — pode causar sérios problemas ao bilionário no futuro próximo.
A mudança no nome da rede anunciada nesta segunda-feira (24) promete dar um nó, segundo especialistas, em usuários acostumados com toda a construção de marca que o Twitter até então ostentava.
Os maiores problemas no curto prazo estão relacionados à alteração de linguagem que a plataforma pode ter. Verbos enraizados no vocabulário popular, como "tuitar" e "retuitar", poderão perder todo o sentido e dificilmente serão substituídos por "re-X-tar" ou similares.
Em entrevista ao portal Fast Company, Jenn Takahashi, fundadora da firma de relações públicas Takahashi PR, classificou a troca como um "suicídio de marca".
“Provavelmente será a coisa mais idiota que ele fez desde que assumiu e, considerando tudo o que fez nos últimos meses, isso diz muito", disse.
Takahashi também é responsável por manter o "Best of Dying Twitter" (o melhor do Twitter morrendo, em português), perfil na plataforma que reúne as "melhores-piores" escolhas de Musk desde que assumiu o comando da rede social.
“Do começo ao fim, Musk tem a intenção de queimar qualquer evidência de que alguém esteve lá antes dele, porque isso serve para sugerir que alguém além dele ajudou a formar seu produto”, disse ao mesmo portal Bruce Daisley, que foi vice-presidente do Twitter na Europa, Oriente Médio e África entre 2015 e 2020.
Outra preocupação entre analistas é a possível associação do novo nome da marca a outros nichos, já que o "X" é velho conhecido de sites de conteúdo adulto.
O XVideos, um dos maiores portais de pornografia do mundo, parece concordar. Seu perfil oficial na plataforma se manifestou sobre a mudança, brincando que a semelhança entre os nomes poderia ser o primeiro passo para uma futura integração entre a rede social e o site pornô.
Since we have common interests, we're going to have to add the ability to log in to XVIDEOS with a... X account 😉 @elonmusk @Twitter #xvideos #x #xxx
— XVIDEOS (@xvideoscom) July 24, 2023
“Como temos interesses em comum, teremos que adicionar a possibilidade de fazer login no XVideos com uma … conta X”, escreveu o perfil do site.
O estranhamento da novidade também atingiu usuários brasileiros — que, como de costume, não economizaram memes para comentar toda a situação.
ele copiou mesmo o X do tridente de xand avião pic.twitter.com/D5NsgaEGIY
— paulo moreira (@paulomoreria) July 24, 2023
Será o Elon Musk o nosso macaco louco que toda semana tem um plano pra acabar com o twitter e que falha miseravelmente? pic.twitter.com/owusa0Vcwq
— Patrícia dos Reis (@pathy) July 24, 2023
ELON MUSK ANUNCIA QUE VAI TRAZER OS PAIS DE TODO MUNDO PRO TWITTER ATÉ O FIM DO MÊS
— ✨silva joão✨ (@silvazuao) July 24, 2023
O Twitter foi procurado pelo Byte para um posicionamento sobre os possíveis impactos da nova marca, mas até o fechamento desta reportagem não havia emitido resposta.
Por que "X"?
A origem do gosto pessoal de Musk por "X" é incerta, mas um dos primeiros empreendimentos do bilionário foi responsável por marcar a letra em sua memória. Em 1999, ele criou um banco on-line chamado X.com, mais tarde comprado pela plataforma PayPal.
Em 2017, o empresário comprou o domínio "X.com" de volta, dizendo que o endereço tinha valor sentimental. Hoje, quem digita a URL na barra de navegação é direcionado ao site do Twitter.
A mudança faz parte do plano de Musk em fazer da rede social uma plataforma "faz-tudo".
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