Como os vídeos curtos estão impulsionando a música em 2024
"Por acaso você rolou sua página ou postou um vídeo curto sobre uma nova tendência?" - essa é a pergunta que Jaime Marconette, vice-presidente de insights de música e relações com a indústria da Luminate faz em seu texto divulgado à imprensa que foi disponibilizado na última terça-feira (3).
Marconette quer dizer sobre como os vídeos curtos, compartilhados em plataformas como TikTok e YouTube Shorts, acabam colaborando para que novos sucessos musicais surjam na indústria e como a relevância destes canais têm sido determinante para que um novo sucesso encontre seu lugar entre as faixas mais ouvidas das plataformas digitais.
De acordo com uma pesquisa de consumo da Luminate Insights, a população média dos EUA passa mais tempo nestas plataformas de vídeos curtos do que em atividades tradicionais como esportes e até leitura, tornando-as num espaço digital crucial para alcançar o público - especialmente na indústria do entretenimento em um "ritmo alucinante".
Os dados de pesquisa da Luminate reportam que o TikTok continua líder entre os assinantes que consomem música. No entanto, o YouTube Shorts está ganhando terreno rapidamente, sinalizando uma mudança na dinâmica competitiva do ecossistema de vídeos curtos.
Esta ascensão do YouTube Shorts, juntamente com a sua integração na plataforma mais ampla do YouTube, sugere que em breve poderá rivalizar de forma acirrada com o TikTok no que se diz respeito sobre envolvimento e influência do utilizador.
É claro que nem todo o público é ávido por acessar plataformas de vídeos curtos de uma forma homogênea entender como essas diferenças pode auxiliar a impulsionar os esforços de marketing dessas marcas.
No relatório musical semestral de 2024 da Luminate, é observado como os mecanismos de vídeo curto permitem que os próprios usuários se tornem "parte do show", e diferentes públicos se envolvem de maneiras diferentes.
Um exemplo disso é como os fãs de J-Pop e K-Pop se comportam nessas plataformas: 59% deles têm mais probabilidade postar em plataformas de vídeos curtos em comparação com a média dos assinantes deste formato que consomem música nos EUA. No caso dos amantes do hip-hop e do rap, esse número chega a 41%.
Isso indica que os artistas e profissionais de marketing direcionados a estes três gêneros musicais distintos terão que priorizar a criação de conteúdo de vídeos curtos para envolver seu público e ajudar a permitir que esses fãs promovam a música dos artistas em sua rede.
Os dados da Luminate também sugerem que esses usuários de vídeos curtos não são apenas espectadores ativos, mas também consumidores de alto valor no mercado musical em geral, porque eles gastam mais em serviços de streaming e mercadorias físicas dos artistas do que a média dos streamers de música.
E um fato bem curioso: 38% desse público tem probabilidade de assistir a espetáculos ou shows ao vivo, o que destaca o potencial das plataformas de vídeos curtos, porque nesse formato serão gerados muitos fluxos de receitas digitais e as mais variadas experiências para artistas e marcas musicais.
Vídeos curtos: TikTok lança recurso que permite salvar músicas em plataformas de streaming
O TikTok anunciou recentemente uma nova ferramenta que permite salvar músicas encontradas na plataforma e salvá-las em playlists de marcas como Spotify, Deezer, Apple Music e TikTok Music no Brasil.
Contudo, as escolhas das músicas estarão sujeitas a disponibilidade.
A ferramenta Adicionar a App de Música aparece como um botão que diz Adicionar música ao lado do nome de uma faixa na parte inferior de um vídeo ou na página da faixa no TikTok, convidando os usuários a salvar a música no serviço de streaming de sua escolha. O recurso foi projetado para ajudar os fãs de música a salvar músicas que amam no TikTok no momento da descoberta para curtir quando quiserem.
Na primeira vez que um usuário pressiona o botão, ele pode escolher o serviço de streaming de música de sua preferência. A faixa é então salva em uma playlist padrão no serviço escolhido, mas os usuários também podem optar por adicionar a faixa a uma nova lista de reprodução ou a uma lista existente que eles criaram.
Após o primeiro uso, o aplicativo de música selecionado se tornará o serviço de streaming padrão, mas que pode ser alterado a qualquer momento nas configurações. Os usuários também podem usar o recurso Adicionar a App de Música na página de sons de um artista.
"Com Adicionar a App de Música, estamos simplificando a experiência de descoberta de música para usuários e artistas do TikTok", diz Isaac Bess, Global Head of Distribution Partnerships do TikTok. "Os fãs de música estão aproveitando a oportunidade de salvar músicas do TikTok diretamente em seus serviços de streaming de música favoritos, impulsionando a descoberta de músicas e ajudando mais faixas a se destacarem e se tornarem sucessos. Estamos muito entusiasmados por levar esta funcionalidade a milhões de fãs de música em todo o mundo, proporcionando ainda mais oportunidades de descoberta e consumo de música, e para que os artistas alcancem novos públicos e desenvolvam as suas carreiras", completa.
The Music Journal Brazil
