Oscar não premia mais os melhores do ano. Mas já premiou?
Campanhas para filmes do Oscar marcadas por estratégias agressivas e polêmicas. Polarização em torno do filme 'Emilia Perez' gera debates acalorados.
As campanhas para os filmes indicados ao Oscar tem sido marcadas por estratégias agressivas e, por vezes, polêmicas. No final do século 20, Harvey Weinstein, cofundador da Miramax, revolucionou o marketing de premiações com táticas pouco ortodoxas que incluíam pressão sobre votantes, promoção intensiva em mídias e eventos exclusivos para membros da Academia.
Sua abordagem, muitas vezes considerada manipuladora, garantiu vitórias memoráveis para filmes como "Shakespeare Apaixonado" (1998) e "O Paciente Inglês" (1996). No entanto, seu legado foi manchado pelas acusações de assédio sexual que emergiram em 2017, revelando um lado sombrio por trás de suas conquistas.
Em 2025, a polarização em torno do filme "Emilia Perez" tem gerado debates acalorados entre fãs e detratores. A obra, que aborda temas sensíveis como identidade de gênero e justiça social, conquistou indicações em categorias importantes, mas também atraiu críticas de setores mais conservadores.
Nas redes sociais, os apoiadores do filme têm defendido fervorosamente sua relevância artística e política, enquanto os opositores acusam a Academia de priorizar agendas ideológicas em detrimento da qualidade cinematográfica. Essa divisão tem levado a brigas virtuais e até confrontos físicos em eventos públicos, refletindo a tensão cultural do momento.
No Brasil, isso está ainda mais acentuado. Parece que em função da presença de “Ainda Estou Aqui” e de suas três indicações este ano, os brasileiros estão percebendo que o Oscar nunca foi sobre quem é melhor, mas sim sobre quem é mais conveniente naquele momento para a indústria de Hollywood.
A batalha pelo Oscar de 2025 não é apenas sobre arte, mas também sobre identidade, valores e o futuro do cinema.
(*) Rodrigo James é jornalista, criador de conteúdo e publica semanalmente a newsletter MALA com notícias, críticas e pensatas sobre cultura pop e entretenimento.