Ao atacar memes, Globo espanta o público que deveria atrair

Sem ser incomodada pelas concorrentes, a Globo dá tiro no próprio pé de vez em quando para quebrar o marasmo. O novo disparo acerta milhões – repito: milhões – de usuários de redes sociais.

A emissora carioca quer impedir a utilização de imagens (frames e GIFs) de seus programas e artistas contratados em memes. Já conseguiu punir alguns perfis do Twitter com base na lei de preservação de direitos autorais.

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A Globo insiste em enxergar a internet como inimiga. É uma luta com derrota certa: a web e a liberdade de expressão dos usuários são mais fortes do que o canal da família Marinho.

Ao tentar proibir uma das principais diversões dos internautas – fazer humor usando cenas de novelas e outras atrações –, a poderosa empresa prejudica ainda mais sua imagem junto ao público jovem.

Público este que não está nem aí para a TV aberta e menos ainda para as produções globais. Mas que renderia valiosos pontos no Ibope se fosse melhor tratado e, consequentemente, estimulado a consumir a programação do canal.

Os memes geram publicidade espontânea para a própria Globo. Funcionam tanto quanto as milionárias campanhas convencionais pagas pela emissora e as chamadas poucos criativas de seus programas.

Proibida de produzir e repercutir memes, a galera das redes sociais vai falar o quê da Globo? O canal acha mesmo que pode sobreviver sem a repercussão virtual? 

A cúpula global parece não perceber o risco de perder os telespectadores que só ligam a TV depois de rir dos memes na tela do smartphone. 

Com essa postura arrogante e risível, a Globo reforça uma contradição: é a emissora mais tecnológica do País e a que menos sabe lidar com a massa influente que compõe o universo da internet.