Globo enfrenta 2 problemas idênticos em suas 3 novelas inéditas no ar

Duas semanas após a estreia, 'Travessia' tem média de 23 pontos no Ibope. Está abaixo da antecessora 'Pantanal' no mesmo período (27 pontos) e das últimas semanas do folhetim rural (acima de 30 pontos).

A impressão é de que a novela ainda não 'pegou'. Após o elogiado 1º capítulo, o público sinalizou perda de entusiasmo. A trama está sendo pouco comentada nas redes sociais, termômetro importante para a TV.

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Na faixa das 19h, a Globo também vê 'Cara e Coragem' passar despercebida. Nem o despertar do coma da protagonista Clarice (Taís Araújo) animou os noveleiros.

No ar desde maio, a produção está com média de 21 pontos, mesmo índice da anterior 'Quanto Mais Vida, Melhor', que também amargou baixa repercussão na web.

Lançada com grande expectativa em agosto, a novela das 18h, 'Mar do Sertão', não gera barulho na internet nem decola no Ibope.

Registra média de 20 pontos, apenas 1 a mais do que a performance geral da precedente 'Além da Ilusão'.

As 3 novelas inéditas da Globo são alvo de certa indiferença do público e não conseguem alavancar a audiência como era esperado.

Dois problemas associados e difíceis de solucionar. O noveleiro está cada vez mais exigente e menos fiel à programação.

Abandona sem remorso uma trama para buscar algo mais interessante no seu julgamento. A oferta nas plataformas de streaming é quase ilimitada.

Na semana passada, por exemplo, inúmeros usuários trocaram 'Travessia' por 'Todas as Flores', o folhetim lançado no Globoplay. Os primeiros capítulos geraram um frenesi nas redes sociais.

Os índices das faixas de teledramaturgia da Globo ainda são imbatíveis. O canal consegue de 3 a 4 vezes mais audiência do que os principais concorrentes, Record TV e SBT.

Mas não basta garantir a liderança. A sobrevivência do gênero exige que as novelas provoquem discussões, polemizem, sejam um escapismo imprescindível, o principal entretenimento da família.

Isso acontece cada vez menos.