Globo ganha rival poderosa em novelas e vê seus atores virarem concorrentes
Êxito de ‘Pedaço de Mim’, da Netflix, aumenta a pressão sobre a desgastada teledramaturgia da emissora
O sucesso internacional da série ‘Pedaço de Mim’ representa um problema à Globo. Ainda que o número de assinantes da Netflix seja bem menor que o público da TV aberta, o canal ganha um concorrente ameaçador.
A repercussão orgânica na imprensa e nas redes sociais, com explícita empolgação sobre a trama e as atuações, ofusca as novelas do canal, especialmente ‘Renascer’, geradora de frustração após início promissor.
A expressiva visualização de ‘Pedaço de Mim’, assim como o resultado positivo de ‘Todas as Flores’ e 'Verdades Secretas 2' (Globoplay), sinaliza a viabilidade do consumo de novelas curtas no streaming. Contrariando o pessimismo dos tradicionalistas, pode virar hábito e tirar ainda mais audiência da velha televisão.
O roteiro ágil agrada a quem se cansou da enrolação inevitável em um novelão de 180 capítulos. O acesso quando bem entender facilita a vida do espectador que não quer ou não pode consumir a programação da TV nos horários impostos.
Única desvantagem das plataformas digitais é o preço da mensalidade, inviável no orçamento apertado da maioria das famílias. Mas esse entrave não será suficiente para que mais e mais pessoas troquem a teledramaturgia convencional pelas produções criativas do streaming.
Líder no segmento, a Netflix brasileira deve se sentir estimulada a fazer novos investimentos após a surpresa com 'Pedaço de Mim'. Não faltam ex-roteiristas da Globo com ideias ousadas, assim como Ângela Chaves, autora da trama sobre gêmeos de pais diferentes.
Em clima de pré-comemoração de seus 60 anos, o canal precisa desesperadamente de uma novela de sucesso. Das 10 últimas inéditas na faixa das 21h, apenas três atingiram alta popularidade (‘Pantanal’, ‘A Dona do Pedaço’ e ‘O Outro Lado do Paraíso’).
A maioria suscitou indiferença ou rejeição, a exemplo de ‘O Sétimo Guardião’, ‘Um Lugar ao Sol’ e ‘Travessia’. Metade não atingiu a média geral de 30 pontos. Poucas ganharam lugar especial na memória dos apaixonados por ficção folhetinesca.
No momento, a emissora faz seguidas modificações em ‘Renascer’ a fim de elevar a audiência na reta final. A imprensa e o público estão mais curiosos a respeito da escalação do remake de ‘Vale Tudo’, que só irá ao ar em março ou abril de 2025. Enquanto isso, a próxima novela das 21h, ‘Mania de Você’, está num limbo de desinteresse.
A Globo ainda terá de lidar em breve com ‘Beleza Fatal’ e ‘Dona Beja’, novelas de média duração produzidas pela plataforma Max, ainda sem estreia definida. As duas produções têm vários atores dispensados pelo canal nos últimos anos. Há chance de repetirem o frenesi causado por ‘Pedaço de Mim’.
A dramaturgia global ainda garante liderança folgada no Ibope e faturamento bilionário a cada ano, porém, a concorrência do digital incomoda cada vez mais esta soberania. O jeito de fazer e consumir novelas está mudando rapidamente.
Tem mais essa: ‘Pedaço de Mim’ é protagonizada por Juliana Paes e Vladimir Brichta, ambos vistos em ‘Renascer’ e com imagem estreitamente associada à Globo.
A nova política da emissora – contratos de curta duração e sem exclusividade – se voltou contra ela própria. Agora, suas estrelas podem ser, ao mesmo tempo, suas maiores concorrentes.
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