Band mudou trama de horário após baixo ibope em retomada das novelas há 18 anos
Emissora retomou novelas originais depois de sucesso de obras da Record, mas novela deu prejuízo e Band decidiu desistir de exibição às 22h
Em 14 de novembro de 2006, há 18 anos, a Band estreava Paixões Proibidas, novela que marcava o retorno da emissora às produções originais. A trama, uma coprodução entre o canal brasileiro e a Rádio e Televisão Portuguesa (RTP), começou a ser exibida na faixa das 22h, mas foi um fracasso de audiência e a emissora precisou mudar a novela de horário na tentativa de evitar o baixo ibope.
Fiasco na programação especial
Como relembra o jornalista Nilson Xavier, do site Teledramaturgia, Paixões Proibidas fez parte da programação especial desenvolvida pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação (Band) para a comemoração dos seus 70 anos de fundação. A RTP, em Portugal, também utilizou a novela como parte de uma programação comemorativa transmitida no estrangeiro em 2008, já que o grupo se tornava cinquentenário naquele ano.
Mesmo com o cuidado da produção pelas datas especiais, o folhetim foi um fiasco no desempenho de audiência. Paixões Proibidas, conhecida como "novela das 10 da Band", não chegou a bater três pontos de Ibope na Grande São Paulo.
O péssimo desempenho, segundo Xavier, rendeu um grande prejuízo para a emissora. A produção custou em torno de R$ 25 milhões para ir ao ar, e a solução encontrada pela Band para reverter a perda foi realizar um leilão com figurinos e objetos de cenografia de Paixões Proibidas após o fim de sua exibição.
Troca de horário
Antes de entregar totalmente os pontos e declarar a trama como fadada ao fracasso, a emissora tentou reverter os índices de audiência com uma mudança no horário de transmissão do folhetim. No livro Novela, a Obra Aberta e Seus Problemas, Fábio Costa narra o caminho escolhido pela Band: como a emissora não podia tirar a novela do ar antes do previsto devido ao compromisso com a coprodutora portuguesa, a solução foi passar a novela das 22 horas para as 17h30.
Após fazer uma dobradinha de horário, exibindo resumos da novela na parte da tarde enquanto a trama continuava com capítulos transmitidos às dez horas, Paixões Proibidas começou a ser exibida somente no novo horário a partir de fevereiro de 2007.
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