Com protagonista evangélica, novela da Globo bateu recorde publicitário há dois anos
Trama da Globo com elenco diverso conquistou público pelo enredo e boa audiência garantiu mais de 60 cenas comerciais ao longo da novela
Em 16 de janeiro de 2023, há dois anos, a Globo estreava Vai na Fé como sua nova novela das sete. A trama de Rosane Svartman resgatou a proximidade com o público com um enredo focado em personagens do povo, incluindo uma protagonista evangélica, e um elenco diverso. O sucesso com o público atraiu diversos patrocinadores e a novela bateu recorde publicitário.
Novela de recordes
Com ampla audiência e repercussão, Vai na Fé consolidou-se como a novela das sete da Globo com o maior retorno publicitário. Segundo uma pesquisa do jornalista Nilson Xavier, do Teledramaturgia, a novela desbancou a recordista anterior de publicidade, Cheias de Charme (2012). No total, foram 15 contratos de patrocínio firmados e mais de 60 ativações comerciais durante a exibição.
"Uma estratégia que a gente usou foi trazer para dentro da sala de roteiro roteiristas que cuidam da parte comercial, e pensam no merchan e inserções na trama", detalhou a autora Rosane Svartman em entrevista na época. Essa colaboração entre o desenvolvimento da trama e a equipe de marketing possibilitou que as ações publicitárias fossem inseridas de maneira natural na narrativa.
Campeã de audiência
Além de seu êxito na TV aberta, Vai na Fé também brilhou no Globoplay. A novela, como aponta Xavier, estabeleceu novos recordes desde o lançamento da plataforma em 2015, tornando-se o conteúdo mais consumido entre as novelas das sete e o segundo mais assistido do ano, atrás apenas de Todas as Flores. Claudio Paim, diretor de negócios da Globo, ressaltou que a produção atingiu mais de 162 milhões de espectadores desde a estreia.
No Ibope, Vai na Fé conquistou média de 23 pontos na Grande São Paulo, superando em três pontos sua predecessora, Cara e Coragem. Nos capítulos finais, a trama beirou os 30 pontos de audiência, um feito não visto desde antes da pandemia. O Teledramaturgia destaca, ainda, que em cidades como Recife, Salvador, Rio de Janeiro e Belém, a novela alcançou índices próximos aos 35 pontos.
Representatividade
Com roteiro sólido e direção impecável, Vai na Fé destacou-se também pelo elenco heterogêneo. Entre os grandes nomes estavam Sheron Menezzes, Samuel deAssis, EmílioDantas, CarolinaDieckmann, JoséLoreto, RenataSorrah, CláudiaOhana, Zé CarlosMachado, ElisaLucinda e RegianeAlves.
A novata ClaraMoneke encantou a audiência com sua personagem Kate (a Katelycia), uma jovem carismática, irreverente, impulsiva e cheia de personalidade, ofuscando até atores mais veteranos.
O sucesso do folhetim exibiu a necessidade de criar narrativas mais próximas do público em enredo e personagens, iniciando uma fase marcada por mais diversidade nas novelas da Globo.
Contigo
-vey3sxf0ausm.jpg)
