Evolução do marketing de influência favorece micro influenciadores
Como o marketing de influência evoluiu de parcerias tradicionais para estratégias inovadoras, segundo especialista
O relatório da Influencer Marketing Hub destaca o crescimento do marketing de influência, impulsionado por parcerias de longo prazo com micro influenciadores e plataformas emergentes como o TikTok e a Twitch.
De acordo com o relatório da Influencer Marketing Hub deste ano, o setor de marketing de influência continua a crescer, com um mercado global estimado em US$ 24,1 bilhões. Atualmente, esse crescimento tem sido impulsionado, em grande parte, pela valorização de parcerias de longo prazo com micro influenciadores e de plataformas emergentes, como o TikTok e a Twitch, por exemplo.
As tradicionais parcerias entre marcas e influenciadores, com campanhas de tempo determinado e mais próximas à linguagem publicitária, estão dando lugar a novas estratégias e formatos, com parcerias de longo prazo e linguagem mais orgânica, que prometem um engajamento mais profundo e autêntico com o público.
Segundo Eduardo Rodriguez, CEO da M.SEO, empresa dedicada a impulsionar o crescimento de negócios através da internet, os micro influenciadores estão se destacando porque oferecem um engajamento genuíno e uma conexão verdadeira com seus seguidores, que entendem a importância do envolvimento do influenciador com determinada empresa. “Isso não só melhora a eficácia de uma campanha, como fortalece a autenticidade das marcas que estão associadas a esses novos influenciadores”, explica.
O crescimento dos micro influenciadores
Os micro influenciadores, definidos como aqueles com entre mil e 100 mil seguidores, têm se tornado cada vez mais valorizados por suas taxas de engajamento significativamente mais altas do que os influenciadores de grande porte.
Esses criadores de conteúdo oferecem uma conexão mais autêntica com seus seguidores, que muitas vezes pertencem a nichos específicos e altamente engajados. Segundo um estudo da Stack Influence, campanhas que envolvem micro influenciadores têm um retorno sobre investimento (ROI) até 60% maior em comparação com campanhas que utilizam influenciadores de maior alcance.
O papel das plataformas emergentes
Além do perfil dos influenciadores, plataformas emergentes como TikTok e Twitch têm um papel fundamental na mudança do panorama do marketing de influência.
O TikTok, com seu formato de vídeos curtos e virais, tem revolucionado a forma como o conteúdo é consumido e compartilhado. Em 2024, o TikTok conta com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, e sua capacidade de gerar tendências rápidas é uma vantagem significativa para campanhas de marketing de influência.
Por outro lado, a Twitch, conhecida por streaming de jogos, está se expandindo para outros tipos de conteúdo, como talk shows e eventos ao vivo, oferecendo novas oportunidades para influenciadores de diferentes nichos. Com uma base de usuários engajada e crescente, a plataforma tem se mostrado uma plataforma valiosa para campanhas que buscam interatividade em tempo real.
A importância de um conteúdo autêntico
A autenticidade tem se tornado um dos principais focos no marketing de influência. O relatório da Nielsen revelou que 92% dos consumidores confiam mais nas recomendações de influenciadores que transmitem uma sensação de conexão e honestidade. Isso leva as empresas a investirem em conteúdos que refletem valores genuínos e histórias autênticas.
Para Rodriguez, a confiança é a moeda mais valiosa no marketing de influência atual. “Marcas que investem em parcerias autênticas com influenciadores não apenas aumentam a credibilidade, como constroem uma relação mais duradoura com seu público”, ressalta.
Parcerias de longo prazo
A evolução das parcerias de longo prazo com influenciadores também é um reflexo disso. No lugar de colaborações pontuais, muitas marcas estão optando por trabalhar com influenciadores por um longo período do tempo, criando narrativas consistentes e construindo um vínculo mais forte com seus públicos.
Essas parcerias contínuas permitem que influenciadores se tornem embaixadores de marca, o que pode levar a um maior impacto e uma comunicação mais eficaz. “A construção de relacionamentos duradouros com influenciadores não é apenas uma estratégia para aumentar a visibilidade da marca através deles, mas uma maneira de cultivar uma conexão verdadeira com o público alvo”, explica Rodriguez.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
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