Globo cria plataforma de educação para publicidade e marketing
A Globo acaba de colocar no ar a Master Globo, sua plataforma de educação direcionada a profissionais de publicidade e marketing. Com acesso gratuito, o primeiro curso oferecido é o Mídia Híbrido, que reflete as constantes transformações da indústria e a importância de se pensar a estratégia, o planejamento e mensuração das campanhas publicitárias em múltiplas plataformas, digitais e lineares.
No período de pré-lançamento, entre julho e agosto, em que o acesso à plataforma foi exclusivo para profissionais que contribuíram para a construção da Master Globo, foram realizadas mais de 110 mil visitas ao site, com 1.150 alunos já ativos. Agora, a jornada completa está disponível para todos os interessados, no site https://master.globo.com/.
"Somos um dos países com maior investimento em publicidade e marketing. O que mais assiste TV na América Latina e o terceiro maior consumidor de redes sociais no mundo. Não dá mais para se pensar em campanhas com um planejamento de TV descasado do digital. O planejamento precisa partir dessa convergência de plataformas, que potencializam os resultados das marcas. Acreditamos que esse primeiro curso já vai apoiar nossos parceiros e profissionais de mídia na construção de estratégias integradas", ressalta Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
"Compartilhar conhecimento e contribuir com o desenvolvimento da nossa indústria também é nosso papel. Esperamos que a Master Globo seja uma ferramenta valiosa, a partir de uma experiência divertida, flexível e tecnológica", conclui Manzar.
Atualizando conceitos e métricas de mídia, da TV ao digital, as disciplinas do curso Mídia Hibrido buscam aprimorar o conhecimento em planejamento e mensuração de campanhas. A certificação também trata sobre dados atuais do consumo de conteúdo no Brasil, novos formatos e soluções multiplataformas da Globo, além de abordar o uso de ferramentas de performance direcionadas a objetivos estratégicos, que podem ser usadas em todas as etapas do funil.
Para divulgar o curso, a campanha Pense Master Globo traz como protagonistas profissionais de mídia que contribuíram para a construção da plataforma, como Nayara Duarte (Wunderman Thompson), Jeane Takitani (AlmapBBDO), Kayque Augusto (Africa), Tainá Poletti (Leo Burnett), Catarina Florio (WMS), Lívia Bazet (TOM Comunicação), Henrique Fogaça (Wieden+Kennedy) e João Vale (DM9), presentes nas primeiras peças em circulação.
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