Justiça pede alteração em comercial de ketchup da Heinz
TJ pediu que a empresa citasse a fonte que dizia que o produto era o mais consumido do mundo
O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) proibiu em setembro que a Heinz veiculasse propaganda informando que seu ketchup é o "mais consumido do mundo" até que apresentasse pesquisa comprovando a informação. A ação para tanto foi imposta pela Unilever, que comercializa o Ketchup Hellmann's. A Heinz já se adequou ao pedido, apresentou o estudo que embasa a afirmação e modificou a propaganda incluindo a fonte deste dado.
A proibição havia acontecido após a Unilever denunciar peças publicitárias da concorrente que utilizavam os slogans no Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) e após analise administrativa foi determinada a suspensão dos anúncios sem a fonte da informação por meio de uma medida liminar (provisória, mas de execução imediata).
Em abril, a Heinz propôs uma ação na Justiça contra a Unilever pleiteando indenização por danos morais e alegando que sua publicidade é legal, mas o tribunal considerou que a empresa precisa colocar em sua publicidade a fonte da informação de que o seu ketchup é o mais consumido no mundo ou não pode veicular a peça.
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