Marca japonesa Aiwa, de TV e áudio, é a nova patrocinadora do Allianz Parque

Contrato fechado entre o Grupo MK, licenciado da Aiwa, e a WTorre Entretenimento, que administra a arena, é de três anos; objetivo é aumentar a visibilidade da marca e ampliar a fatia de mercado de áudio para 12% e de TVs para 10% em 2025

Márcia De Chiara

2 set 2024 - 19h10

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O Allianz Parque vai virar vitrine da fabricante japonesa de TV e áudio Aiwa. O Grupo MK, que detém a licença da marca no Brasil desde 2022, acaba de fechar com a WTorre Entretenimento, que administra a arena, um contrato de patrocínio do estádio do Palmeiras. Por questões contratuais, as cifras envolvidas no acordo de três anos, que poderá ser renovado, não foram divulgadas.

Estádio Allianz Parque terá a marca japonesa Aiwa como patrocinadora
Foto: Aiwa/Divulgação / Estadão

Para ficar visível a um público de 42 mil pessoas que lota a arena em dias de jogos, por exemplo, a marca vai desembolsar o equivalente a 6% de todo o seu investimento anual em marketing. A expectativa é de que esse patrocínio seja uma das alavancas para dobrar em 2025 as vendas de televisores da marca, atingindo R$ 2 bilhões.

"A Aiwa é show, entretenimento e esportes, por isso vamos fazer parte do Allianz Parque, referência e uma das melhores arenas do mundo", afirma Giovanni M. Cardoso, cofundador do Grupo MK, dono da Mondial, de eletroportáteis. O Grupo deve faturar este ano R$ 6,2 bilhões, dos quais a Aiwa responde por 1%.

Cardoso lembra, que, na época, identificou a necessidade de ter uma marca diferenciada, premium, para batizar os produtos fabricados na antiga fábrica da Sony. E a Mondial, a outra marca do Grupo, que começou com eletroportáteis, estava, e continua até hoje, ligada a itens mais essenciais.

Quando o Grupo assumiu a fábrica da Sony, havia 222 funcionários. "Percebemos que havia ali dois grandes legados: os funcionários e a tecnologia embarcada", diz Cardoso. De lá para cá houve um salto. Hoje já são 1.400 trabalhadores na unidade da antiga Sony em Manaus (AM) e a meta é atingir 1.700 funcionários no início do ano que vem.

"A fábrica estava com a lâmpada desligada e passou a vibrar", compara Cardoso. Neste ano, serão investidos na unidade R$ 54,2 milhões na unidade. A fábrica, que inicialmente ocupava uma área de 27 mil metros quadrados, hoje já está com 48 mil metros quadrados. O primeiro passo foi investir na produção, isto é, em equipamentos, moldes e tecnologia. "Ficamos um ano hibernado e agora vamos dar um grande salto."

Além dos televisores, são produzidas na unidade torres de som, boombox (caixas de som), fones de ouvido e equipamentos de som para carros. Os principais concorrentes da Aiwa são as coreanas: LG e Samsung, em vídeo, e JBL e LG, em áudio.

Com o patrocínio, entre outras iniciativas, a expectativa do empresário é chegar ao final deste ano com 7% do mercado de TVs com a marca Aiwa e de 6% em áudio. Para o ano que vem, a meta é deter 10% do mercado de TVs e 12% do segmento de áudio. Está prevista para o segundo trimestre de 2025 a estreia da Aiwa no segmento de aparelhos de ar condicionado, modelo split.