Champions League vê 'explosão' de bets e casas de aposta patrocinam quase 1/3 dos times
Dos 36 clubes, 11 divulgam investimentos do setor no espaço central da camisa nesta temporada e Uefa acertou contrato com bet365 até 2027
A Champions League apresenta nesta terça-feira um formato inédito para a competição, que passará a contar com 36 clubes na primeira fase, disputada por meio de pontos corridos. Além disso, a temporada 2024/2025 evidencia uma tendência no futebol mundial: o aumento dos patrocínios de bets na competição e como patrocinador máster dos clubes - cerca de 33% dos times.
Dos 36 clubes, 11 possuem uma casa de apostas no espaço central das camisas - Aston Villa, Young Boys, Celtic, Club Brugge, Dinamo Zagreb, Inter de Milão, Shakhtar Donetsk, Sparta Praga, Sporting, Stuttgart e Slovan Bratislava. É o maior número desde a temporada 2022/2023, quando oito equipes (25%) tinham bets como patrocinadora máster.
Em relação à última temporada, o aumento no número de patrocinadores foi de 57%. Em 2023/2024, sete times eram patrocinados por casas de aposta. Em relação a 2018/2019, menor índice antes do crescimento observado nos últimos anos, apenas três equipes tinham marcas do tipo em seu uniforme.
Em seis anos, o aumento do número de patrocinadores foi de 366%. Além dos clubes, as marcas também passaram a ter influência na competição. Para esta temporada, a bet365 assinou um contrato de três anos com a Uefa para patrocinar a Champions League. É a primeira casa de apostas a investir diretamente e patrocinar a competição.
"Esperamos uma parceria de sucesso que não apenas eleve a experiência dos nossos fãs, mas também apoie os esforços para proteger a integridade do esporte", afirmou Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da Uefa, a respeito da parceria.
Depois das casas de aposta, as companhias aéreas são a segunda indústria que mais investe nos clubes europeus nesta edição da Champions League. Real Madrid, Paris Saint-Saint Germain e Manchester City são alguns dos oito clubes que têm o ramo da aviação no espaço central de seus uniformes.
"O segmento das bets tem sido um grande alavancador do mercado de patrocínios não apenas no Brasil, é um fenômeno mundial, respeitando as regras locais de cada país. É normal este crescimento, pois a indústria tem grande conexão com o esporte, e o futebol como líder principal, além do mais apostado. Do ponto de vista de evolução, espero que a receita que o mercado está trazendo seja aproveitada de alguma forma pelos gestores das instituições, e que isto seja visível ao público em geral", analisa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas e profissionais do esporte.
A última temporada que não teve uma casa de apostas como patrocinador máster foi a de 2014/2015. Vinte anos antes, em 1994/1995, a competição teve pela primeira vez uma equipe patrocinada por uma marca de apostas. Na ocasião, o SV Casino Salzburg - hoje chamado de Red Bull Salzburg - estampava no nome e na camisa a marca do Casino Salzburg.
