Marca é criticada por campanha com atletas olímpicas vestindo apenas lingerie
Bluebella lançou a campanha “Strong is beautiful” ("forte é bonito", em português), mas encarou repercussão negativa nas redes sociais
A marca de lingeries Bluebella resolveu lançar uma campanha ousada com atletas olímpicas de rugby sevens vestindo apenas peças íntimas, mas a ação de marketing saiu pela culatra e foi invadida por comentários negativos, incluindo críticas de personalidades esportivas, como a ex-tenista tcheca Martina Navratilova e a ex-nadadora britânica Sharron Davies.
Enquanto Navratilove taxou o ensaio como “regressivo”, Davies disparou que a campanha é vergonhosa. “Que merd**, isso é uma campanha totalmente vergonhosa, de quem foi o cérebro morto que teve essa ideia? Ah, sim, vamos colocar atletas mulheres em lingeries pornôs. Extremamente regressivo, estereótipos novamente”, disparou a ex-nadadora.
Entenda
O mote da ação foi o conceito “Strong is beautiful” ("forte é bonito", em tradução literal) e, segundo a marca, tinha como intuito desmitificar a idéia de que a força e a feminilidade não caminham juntas. A campanha já existe há oito anos e contou com diversas atletas, como a atiradora esportiva Amber Hill, a atleta paralímpica de salto em distância Stef Reid, a velejadora Bryony Shaw, as dupla Kate Shortman e Izzy Thorpe do nado sincronizado, e as jogadoras de futebol Fara Williams e Reanna Blades.
Quem estrela a versão 2024 são três jogadoras de rugby sevens da Grã-Bretanha: Ellie Boatman, Jasmine Joyce e Celia Quansah. Elas aparecem com várias peças de lingeries em um campo enquanto encenam praticar a modalidade.
Justificativa
A Bluebella se valeu de uma pesquisa de 2022 para fortalecer sua campanha. Segundo o estudo, garotas têm três vezes mais chances que meninos de abandonarem os esportes, tendo a autoconfiança e as preocupações com o corpo como questões-chave.
O que dizem as atletas
As jogadoras protagonistas da ação declararam à revista Women's Health o que a campanha significa para elas. “É algo que eu tive que batalhar e agora treinar para ser forte, em forma e saudável, é uma prioridade para mim. Condicionamento físico deve ser algo que você faz para se cuidar, não algum tipo de punição. Essa campanha é para mostrar às garotas que esporte e forma física podem ajudá-las realmente a se empoderarem. E que podem ser musculosas e fortes assim fomo femininas”, disse Ellie Boatman.
“Nem sempre me senti confortável em lingerie, mas depois de fazer esse ensaio, realmente me senti mais à vontade para abraçar meu corpo e me sentir empoderada”, relatou Jasmine Joyce.
“Acho que é muito empoderador quando uso roupas femininas, como esse ensaio de lingerie. Assim posso provar que você pode ser feminina e jogar rugby. Quebrar esse estereótipo é muito importante”, finalizou Celia Quansah.
