Como a Fiat vai fazer uma limonada de um limão chamado Cronos
Auto Análise: Fiat tem ideia diferente para dobrar as vendas do Cronos no Brasil e aumentar os lucros na categoria de sedãs compactos
A Fiat não é líder no mercado brasileiro por acaso. A marca italiana segue sendo a mais criativa de todas e isso não diz respeito somente aos carros que lança, mas também às táticas de marketing utilizadas. A nova ideia da Fiat tem a ver com o sedã Cronos, que está dando o “pulo do gato” para se tornar o mais vendido do segmento.
O Fiat Cronos 2023 é o exemplo de como fazer de um limão uma limonada. O sedã compacto tem o entre-eixos menor do que seus rivais diretos Chevrolet Onix Plus e Volkswagen Virtus. Esses sedãs estão cada vez mais caros, pois foram posicionados um pouco acima do Cronos. Na mesma linha segue o Hyundai HB20S.
Enquanto o trio Onix Plus, HB20S e Virtus tenta um lugar ao sol junto com os japoneses Honda City, Toyota Yaris e Nissan Versa, o Fiat Cronos faz o movimento contrário. Está de olho no patamar de entrada dos sedãs compactos, que está dominado por um modelo que logo vai sair de linha, o Volkswagen Voyage.
O Fiat Cronos 2023 tem cinco versões entre R$ 74 mil e R$ 93 mil. Assim, consegue se destacar para clientes que buscam preço acessível (casos de famílias da classe B e até de motoristas de aplicativos) e também tem o sedã automático mais barato do mercado, quase R$ 8 mil a menos do que o Onix Plus automático.
Preços do Fiat Cronos 2023
Cronos 1.0 MT - R$ 74.490
Cronos Drive 1.0 MT - R$ 78.190
Cronos Drive 1.3 MT - R$ 83.890
Cronos Drive 1.3 AT - R$ 88.190
Cronos Precision 1.3 AT - R$ 92.790
Mas onde está o verdadeiro "pulo do gato”? Está justamente na ideia de aproveitar a crise de vendas na Argentina para não deixar a “bola” do Cronos cair. O Fiat Cronos é o modelo mais vendido na Argentina. Se houver sobras de semicondutores na indústria vizinha, por conta da queda na demanda, a Fiat vai manter a alta produção do Cronos para vendê-lo no Brasil.
Isso ocorre num momento em que outras montadoras estão investindo pesado no segmento SUV. Mas, se os sedãs estão sendo deixados de lado, a Fiat vai aproveitar para “bombar” as vendas do Cronos. Com um porta-malas enorme, de 525 litros, o Fiat Cronos vendido a preço de Volkswagen Gol pode dar a chance a motoristas de aplicativo (Uber, 99 etc.) de mudarem de categoria.
Se tudo der certo, a Fiat pretende dobrar as vendas do Cronos em pouco tempo. Em julho, o Fiat Cronos terminou em 4º lugar nas vendas com 3.839 unidades. Ficou atrás do Toyota Corolla (4.035), do VW Voyage (4.776) e do Chevrolet Onix Plus (8.135).
