Representatividade e diversidade estão presentes nas iniciativas de Smirnoff, marca modelo de inclusão o ano todo

Não é de hoje que representatividade e diversidade fazem parte dos valores prioritários da Diageo, marca líder em bebidas premium. Tanto a empresa, como Smirnoff, marca de Diageo, trabalham para garantir diversidade com consistência em suas ativações, tornando-se uma voz audível em debates sobre pautas inclusivas.

Para promover essa cultura de forma integral, a empresa desenvolveu iniciativas que ressoam dentro e fora do ambiente corporativo, fazendo com que Diageo possa influenciar positivamente a cultura do mercado. Como prova disso, listamos 5 iniciativas que buscam reafirmar o compromisso da marca na construção de um futuro com mais equidade de oportunidades, de forma contínua, permeando ações durante o ano todo. 

Notícias relacionadas

Tati Machado reflete sobre casamento com homem preto e seus "privilégios como mulher branca"

10 expressões racistas que devem ser substituídas no vocabulário

Estudantes da PUC são demitidos de escritórios de advocacia após preconceito contra alunos da USP

1. FESTIVAL AFROPUNK

Pelo segundo ano consecutivo, Smirnoff, a vodca número 1 fabricada pela Diageo, patrocinou o AFROPUNK, maior evento de cultura negra do mundo. O festival aconteceu em Salvador no último fim de semana de novembro e foi uma grande celebração à cultura ancestral, exaltando o protagonismo de pretos e pretas do mundo todo. Foram 20 horas de atrações com muita música, arte, moda e gastronomia.

2. PARADA LGBT+ 

Smirnoff também marcou presença no maior evento LGBT+ do mundo, a 26a Parada do Orgulho LGBT+ em São Paulo, em junho deste ano. Filipe Catto, Dana Lisboa, Lafetah, Oxa, Pettro, Romero Ferro, WD e o bloco da Gambiarra foram os destaques do trio de Smirnoff que patrocinou o evento e passeou por toda a Avenida Paulista, animando um público de mais de 4 milhões de pessoas. 

 3. ECONOMIA CRIATIVA E GERAÇÃO DE RENDA LGBT+ 

Reforçando seu posicionamento consistente na defesa de valores de inclusão e diversidade, Smirnoff promoveu ativações na 21a. Feira da Diversidade, evento paralelo, organizado pela ONG Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOLGBT-SP), no Largo do Arouche, em junho deste ano. 

Com foco no empoderamento da livre expressão, a Youtuber e palestrante Lorelay Fox foi a convidada de Smirnoff para interagir com o público da feira trazendo reflexões importantes as sobre marcas e sua relação com a representatividade efetiva: "Como eu trabalho com internet, sei bem que antes não existia comprometimento real. As marcas têm o poder de criar a publicidade que as pessoas assistem, comandando os comerciais na TV, e têm o dever de representar a comunidade LGBT+ durante o ano todo”.

4. GESTÃO INCLUSIVA 

Com metas ousadas até 2030, as políticas inclusivas e afirmativas na gestão de seus colaboradores fazem parte da agenda constante da Diageo.

O Reach (Race, Ethynicity and Cultural Heritage) é uma frente que tem como missão primordial estabelecer uma rede de funcionários negros e aliados, visando sucesso e desenvolvimento profissional. Para tanto, foram desenvolvidos programas com o objetivo de fortalecer este grupo de afinidade que já existe na empresa há três anos.

O Equidade é o programa com foco no desenvolvimento de carreira de pessoas negras, PCDs e trans da companhia, visando a conquista de cargos de liderança a partir de cursos e incentivos em forma de remuneração. 

Já o programa Origens é uma ação afirmativa que busca a contratação e desenvolvimento de carreira de pessoas negras. O Level UP fecha o trio de programas exclusivos da Diageo e traz incentivos ao compartilhamento de experiências, além de oferecer mentorias para o desenvolvimento pessoal.

"Desde que entrei na Diageo, através do programa Origens, tenho vivenciado de perto as agendas com foco na cultura de inclusão racial, e eu acredito que todo o compromisso da companhia para fortalecer esses pilares tão importantes para a sociedade seja a chave para um futuro com oportunidade para todos”, comenta Nathalia Duarte, integrante do time de Marketing da Smirnoff na Diageo.

5. MOVER: EQUIDADE RACIAL NO MERCADO DE TRABALHO

Junto com outras 46 empresas, Diageo fundou o movimento Mover, que busca promover a equidade racial de forma assertiva no mercado. O plano de ação do movimento prevê a geração de 10 mil novas posições de liderança para pessoas negras e mais 3 milhões de oportunidades de trabalho nos próximos anos.

A Diageo acredita que ampliar os diálogos com representatividade e diversidade de vozes e pensamentos gera uma cultura mais inclusiva e contribui para uma empresa e um mundo mais justos.

BEBA COM INTELIGÊNCIA. NÃO COMPARTILHE COM MENORES DE 18 ANOS.