Black Friday: como as cores dos anúncios influenciam suas compras
Com a chegada da Black Friday, as lojas se enchem de anúncios atraentes e vitrines chamativas para capturar a atenção dos consumidores. A diversidade de cores nesses anúncios não é meramente estética; há ciência por trás dessas escolhas. O neurocientista Dr. Fernando Gomes explica à Bons Fluidos como diferentes cores podem ativar áreas cerebrais específicas, influenciando nosso comportamento de compra.
O uso estratégico de cores pode estimular sensações e emoções, muitas vezes incentivando compras impulsivas. Isso acontece porque o cérebro humano trabalha com um sistema de recompensas que associa cores a experiências prazerosas. Assim, ao encontrarmos uma cor que evoca uma memória positiva, somos inclinados a adquirir o produto relacionado. Esta técnica é uma das estratégias principais nas campanhas de Black Friday.
Como as cores afetam o comportamento de compra?
O vermelho é uma cor frequentemente utilizada em promoções e está associado à energia, emoção e dinamismo. A escolha do vermelho, como destaca o Dr. Gomes, se apoia na sua capacidade de estimular os sentidos e aumentar a urgência e excitação, características ideais para uma época de compras intensa como a Black Friday. Por outro lado, o preto é associado a requinte e exclusividade, acionando memórias emocionais relacionadas a momentos de distinção.
Além disso, cores como verde e azul são ligadas à tranquilidade e clareza de pensamento, auxiliando na tomada de decisões racionais. Contraposto a isso, o branco, raramente usado em anúncios de desconto, é percebido pelo córtex frontal e promove a calma, uma sensação menos desejada pelos varejistas que buscam impulsionar as vendas.
Quais são as dicas para evitar compras impulsivas na Black Friday?
Mesmo com tantas estratégias de marketing em vigor, é possível se preparar para fazer compras conscientes durante a Black Friday. O Dr. Fernando Gomes sugere algumas práticas eficazes para não cair nas armadilhas do consumo excessivo. Uma delas é criar uma lista detalhada de tudo o que é realmente necessário, ajudando a manter o foco e resistir aos apelos visuais dos anúncios.
Trabalhei literalmente o dia INTEIRO, acabei de chegar em casa, Black Friday arranca meu couro
— yuri (@yuribrbz) November 29, 2024
Além disso, o autocontrole é essencial. Procurar pelo menor preço é importante, mas é crucial não se deixar convencer apenas pelos valores baixos. Análises de necessidade e prioridade podem ajudar a evitar compras empolgadas por apresentações atraentes.
- Anote suas necessidades: Escrever uma lista de itens realmente necessários pode ajudar a direcionar suas compras.
- Mantenha o autocontrole: Procure por boas ofertas, mas lembre-se de não ser convencido apenas pelo preço reduzido.
- Evite dívidas: O impulso de gastar exageradamente pode levar a endividamentos indesejados e complicações emocionais.
Segundo a Bons Fluidos, planejamento adequado é a base para aproveitar a Black Friday sem remorsos. Exercer a disciplina no controle dos gastos evita surpresas desagradáveis quando a fatura do cartão de crédito chega. Saber diferenciar entre desejo e necessidade pode transformar essa ocasião de compras em uma oportunidade de economia real.
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