Discurso diferente da prática cria propaganda enganosa

Sabe aquela expressão que provavelmente sua vó falava: "Comprar gato por lebre"? Isso é o que acontece quando o discurso não corresponde à prática. As marcas cada vez mais tentam encontrar um discurso que encontre eco na diversidade e nas formas de representação de grupos que, até pouco tempo, estavam deixados em segundo plano. O Cenas da Cidade convidou a especialista em marcas Laura Andreotti para explicar o quanto isso prejudica a construção do que um produto pretende ser. Laura é também a primeira colunista que, a partir de agora, passa a integrar a equipe do canal.

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