MediaOn: veículos têm que lidar com leitor mais 'disperso'

Hermano Freitas

Direto de São Paulo

Leitores têm sua atenção cada vez mais dispersa por estímulos variados da internet e é o desafio dos veículos digitais lidar com essa dispersão. Assim avalia a diretora de Estratégia para Redes Sociais do jornal britânico The Guardian, Meg Pickard, que palestrou no primeiro painel desta manhã no seminário internacional MediaOn 2011.

De acordo com a executiva, enquanto os mais dedicados leitores de um jornal diário passam uma média de 20 minutos em sua leitura, usuários de redes sociais como o Facebook passam mais de uma hora ao dia nelas. "E não são 60 minutos corridos, mas fracionados, alguns minutos de cada vez", disse.

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Segundo a inglesa, estimular que o leitor tenha o mesmo comportamento em relação aos veículos é a forma como os meios de comunicação terão que se relacionar com seu público. "A discussão é de como vamos fazer isso como vamos estimular essa interação. Devemos mandar e-mails quando alguém comenta uma notícia que o leitor comentou, como o Facebook faz?", avaliou.

Apesar de declarar que o Guardian é um veículo "inteiramente online", e não um impresso com uma equipe que trabalha no online, Meg afirma que para uma leitura aprofundada o jornal impresso ainda tem seu espaço. "Acreditamos que para aquela leitura detida, pensada, com um café do lado, o jornal ainda é o veículo ideal", disse.