Iguatemi lança POAFW e coloca Porto Alegre novamente no cenário da moda

Evento será realizado nos dias 25, 26 e 27 de março com direção de Paulo Borges, presidente do Instituto Nacional de Moda e Design e idealizador do SPFW

Por: Juliano Haesbaert

12 mar 2025 - 19h00

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O Iguatemi Porto Alegre abre o calendário de eventos do ano com uma grande novidade: o POAFW, que colocará a Capital novamente no palco da moda. Serão três dias - 25, 26 e 27 de março - com desfiles, exposição e talks com grandes personalidades do mundo fashion. O evento é dirigido por Paulo Borges, presidente do Instituto Nacional de Moda, Design e Economia Criativa (INMODE) e visionário que liderou a organização da moda no país como setor, fundou e criou o Calendário Oficial da Moda Brasileira (SPFW).

Foto: Imagem Ilustrativa / Lucas Seghessi / Porto Alegre 24 horas

"O Iguatemi é sinônimo de moda, estilo e pioneirismo. Marcamos época nos anos 2000 com a realização de grandes eventos de moda, ainda hoje lembrados pelos nossos clientes com muito carinho. Pensamos, então, na oportunidade de voltar a ser palco, mostrando para os nossos clientes o que os lojistas têm de melhor em uma produção no mesmo patamar de qualidade de outros eventos de moda consolidados no país", afirma a gerente-geral do Iguatemi Porto Alegre, Nailê Santos.

Para comportar o POAFW, o Iguatemi Porto Alegre construirá uma estrutura de mais de 2 mil metros quadrados no estacionamento térreo de seu prédio garagem, próximo à Renner. A sala de desfiles se assemelhará a um grande teatro, onde os modelos apresentarão os looks dos lojistas do shopping entre telas e colunas de led, com capacidade para mais de 500 pessoas simultaneamente. A empresa Imagine, de Novo Hamburgo, responde pela produção do espaço.

Serão quatro desfiles por dia contemplando marcas do shopping, às 17h30min, 19h, 20h e 21h30min para uma plateia composta por clientes convidados do Iguatemi, imprensa e influenciadores. A edição de moda ficou a cargo do experiente stylist Paulo Martinez. "O mix de lojas do Iguatemi é super completo, com as melhores marcas nacionais e internacionais. Foi muito gratificante poder contar com tantas opções interessantes e, a partir da junção e composição das mesmas, criar uma imagem de moda diferente e criativa", comenta Martinez. O primeiro desfile do evento trará o estilista convidado Lino Villaventura. Já o de encerramento contará com a participação do estilista convidado Luiz Cláudio, da marca Apartamento03.

"Com este evento, Porto Alegre retoma seu protagonismo na moda brasileira, e só por isso já me sinto tão honrado de ser o responsável pelo POAFW Iguatemi. Através dele não só entregamos um evento com conceito único para os gaúchos como fomentamos o mercado local de profissionais da área da moda", declara Paulo Borges.

Talks abertos ao público

A programação tem início sempre às 14h, com talks mediados pela Vogue e pelo Steal the Look com grandes nomes da moda. A entrada é gratuita, basta resgatar o cupom no app Iguatemi Porto Alegre e apresentar na entrada do evento.

No dia 25, Inaê Ribeiro, editora de Beleza do Steal the Look, conduzirá o bate-papo com Paulo Borges. No dia seguinte (26), o convidado é o estilista Lino Villaventura, com a mediação de Paula Merlo, diretora de redação da Vogue. Por fim, no último dia do evento (27), novamente o talk será conduzido por Inaê Ribeiro, do Steal the Look, e contará com a participação da top model gaúcha Shirley Mallmann, que também marcará presença na passarela.

As Joias da Rainha

O evento apresenta ainda a exposição "As Joias da Rainha", que celebra Regina Guerreiro e sua trajetória na moda brasileira. Conhecida por uma escrita afiada e produção visual inovadora, ela foi responsável por transformar o jornalismo e a crítica de moda no Brasil, consolidando-se como a primeira grande editora de moda do país.

A mostra traz imagens, textos e peças originais do acervo de Regina e convida o público a mergulhar no olhar exigente, na ironia refinada e na visão vanguardista que fizeram dela um ícone atemporal. A exposição é gratuita e aberta ao público. Para acessá-la, basta resgatar o cupom no app do Iguatemi Porto Alegre.

Cobertura completa no perfil @iguatemipoa

Além de imprensa e influenciadores digitais, o Iguatemi convidará uma seleção de clientes fiéis para conferir os desfiles. Para aqueles que não estiverem presencialmente no evento, será possível acompanhar os melhores momentos do evento no @iguatemipoa - perfil no Instagram do shopping. "Queremos que o maior número de pessoas desfrute desse evento tão especial que construímos. Por isso, faremos uma ampla cobertura nas nossas redes sociais, inclusive com conteúdo dos times do Steal the Look e Vogue", explica a gerente de marketing do Iguatemi Porto Alegre, Cristina Maggi. Algumas das marcas participantes dos desfiles farão ativações especiais para o público dentro de suas lojas e oferecerão descontos especiais através do APP Iguatemi Porto Alegre nos dias do evento.

Campanha estrelada por Shirley Mallmann

Para divulgar o evento, o Iguatemi lançou a campanha POAFW - o palco da moda, estrelada por Shirley Malmann, gaúcha precursora entre as top models brasileiras com carreira internacional. A campanha é assinada pela agência W3Haus e estará presente em diversos meios de comunicação a partir do dia 11 de março, como mídia externa, redes sociais, jornal, rádio, entre outros.

Serviço:

POAFW - DESFILES

Datas: 25, 26 e 27/03

Horários: 17h30min, 19h, 20h e 21h30min

Local: estacionamento A1- prédio garagem (próximo à Renner)

Evento para convidados.

Acompanhe a cobertura através do perfil @iguatemipoa

Lojas participantes:

ADIDAS ORIGINALS

ANIMALE

ANSELMI

ARAMIS