Grupo Ferrero adquire marca de barras de cereais Eat Natural
Fechamento da negociação deve ser anunciado nos próximos meses
O grupo italiano Ferrero anunciou a compra da Eat Natural, uma empresa líder no mercado de alimentos saudáveis, como barras de cereais, granola e muesli de alta qualidade, e que tem sede no Reino Unido.
No comunicado divulgado nesta quinta-feira (17), os italianos afirmam que têm planos "para manter e desenvolver ainda mais a forte autenticidade da marca Eat Natural, enquanto dará apoio para a distribuição e expansão para novos mercados e oportunidades no segmento".
A fábrica de Halstead também está incluída na negociação com planos de "manter a direção e os empregados" locais, cerca de 300 pessoas. O acordo deve ser fechado formalmente nos próximos meses e o valor da transação não foi informado.
"Eat Natural é uma ótima escolha estratégica para o Grupo Ferrero que permitirá continuar a expandir a nossa presença total e a oferta dos produtos no segmento de mercado dos snacks saudáveis. Eat Natural é uma empresa de condução familiar que compartilha alguns dos nossos mesmos valores e, como nós, tem no coração os consumidores, o ambiente e a comunidade na qual atuamos. Não vejo a hora de dar as boas-vindas a eles no Grupo Ferrero", pontuou o presidente executivo, Giovanni Ferrero.
O CEO do grupo italiano, Lapo Civiletti, ressaltou que a marca está trazendo para "o nosso portfólio produtos muito amados e autênticos, com uma posição forte de mercado". "Isso nos permitirá estar presente em um segmento de mercado relevante, satisfazendo as exigências e as tendências na evolução dos consumidores. Não vemos a hora de trabalhar com a Eat Natural e de construirmos juntos um caminho de crescimento", acrescentou Civiletti.
O cofundador da Eat Natural, Praveen Vijh, disse que todos da marca "estão muito felizes com a união" e que a "Ferrero é uma empresa fabulosa e estamos honrados em fazer parte da sua família".
"Nós temos muitos princípios éticos compartilhados, a mesma visão e a vontade de produzir e tornar disponível para todos snacks sempre mais saudáveis. Como nós, eles também têm um forte compromisso no que tange os ingredientes, o gosto e o storytelling. Não vemos a hora de começar", pontuou ainda.
O grupo Ferrero é mundialmente famoso por marcas como Nutella, Kinder Ovo, Ferrero Rocher e Kit Kat, além de já ter comprado a divisão de biscoitos da marca Kellogg, em abril de 2019, e a divisão de doces e chocolates da multinacional suíça Nestlé nos Estados Unidos, em janeiro de 2018. .
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