Tratamentos capilares já movimentam R$ 10 bilhões por ano
Valor aumentou 8% nos últimos anos e expectativa é que ultrapasse R$ 12 bi até 2025
O Brasil vem registrando nos últimos anos um crescimento constante no mercado de cuidados capilares. Se em 2015 o setor girava menos de R$ 20 bilhões anuais, em 2020 ultrapassou R$ 23 bilhões e a expectativa é de que ultrapasse R$ 27 bilhões em 2027. Quando esses valores são desmembrados por categoria, uma em especial chama a atenção: a de tratamentos capilares. Ela, hoje, supera R$ 10 bilhões e a indústria imagina um valor de pouco menos de R$ 13 bilhões em 2025. Todos os números são da consultoria Euromonitor International.
O fato de quase metade da receita de cuidados capilares vir dos tratamentos indica sua relevância no mercado. Quem afirma é o cabeleireiro Paulo Roberto de Oliveira Nascimento, que gerencia sete salões de beleza na região da Grande São Paulo. Para ele, esse segmento ainda tem potencial de crescer mais, principalmente com o surgimento de novas linhas de tratamento, que respeitem a história e as características capilares de cada consumidora.
"Percebo uma certa decepção nas clientes, que reclamam de uma falha do mercado, que é a falta de produtos que conversem diretamente com elas. A expectativa é que quem tem cabelos lisos e quer mantê-los ainda mais lisos com o tratamento, vai conseguir. Quem tem cabelos cacheados e crespos e quer valorizar ainda mais a sua história capilar, quer encontrar uma série de produtos que atenderá a isso. Só agora o mercado está começando a adotar esse conceito, então os números projetados para 2025 fazem todo o sentido e devem ser alcançados", afirma Nascimento.
A dermatologista Ana Lúcia Almeida Castro considera que o início de um novo conceito de tratamentos capilares pode até elevar as projeções e fazer com que o segmento alcance até R$ 15 bilhões nos próximos anos. Ela se refere ao conceito Keep Repair (Mantenha Reparado), que preenche todas as etapas do cronograma de tratamentos capilares.
A médica diz: "Depois de tanto sol, calor, piscina e tratamentos químicos é preciso todo um processo de recuperação para os cabelos, e o conceito Keep Repair atende a todas as etapas do cronograma: hidratação, nutrição, reconstrução. É a chave para aquecer ainda mais um mercado que já vem aquecido há muitos anos. Dá para imaginar em uns R$ 15 bilhões o potencial para um futuro próximo."
Outro ponto que vai colaborar para aquecer ainda mais o mercado de tratamentos capilares é a chegada no mercado de produtos caseiros com resultados profissionais. A opinião é da hair stylist Luana Soares, que atua na região Nordeste do Brasil.
"Vai ser mais um fator para movimentar o segmento de tratamentos capilares. Imagina a praticidade de cuidar totalmente dos cabelos em casa, sem a necessidade de ir ao salão para obter resultados profissionais. A indústria começou a perceber que havia essa possibilidade e produtos com essas características estão começando a chegar no mercado", opina a profissional.
Os números do mercado de cuidados capilares cresceram com consistência nos últimos anos. De acordo com especialistas e profissionais do setor, a tendência é que continue assim.
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