O Salão do Automóvel de São Paulo de 2010 contou com a forte presença dos importados. Graças ao real forte, tanto as montadoras com foco em modelos mais baratos – destaque nesse grupo para as chinesas – quanto para as mais tradicionais, que apresentaram os carros mais cobiçados do evento. As principais novidades deste ano ficaram por conta do esportivo brasileiro Vorax, da Rossini Bertin, o Zonda, importado e vendido por R$ 10 milhões, e das Ferrari e Maserati, que dividiam o mesmo estande.
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